探析：2014年中國藝術(shù)品市場六大趨勢

中國藝術(shù)品市場的發(fā)展進入了一個新的市場周期，在這個周期中，2014年是非常關(guān)鍵的一年。因為，中國藝術(shù)品市場從2011年下半年規(guī)模收縮，市場進入新一輪的調(diào)整以后，經(jīng)過2012年的沉寂和2013年市場信心的聚攏和市場規(guī)模的進一步放大，2014年市場如何走，基本的趨勢是什么，可以說是業(yè)界、投資界都非常關(guān)心的一個問題。

　　趨勢一：業(yè)態(tài)構(gòu)成正在改變

　　交易規(guī)模會在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上有較快增長。據(jù)《中國藝術(shù)品市場白皮書（2013年）》數(shù)據(jù)分析，2013年中國藝術(shù)品市場交易的總規(guī)模已達到3800億元。中國藝術(shù)品拍賣市場的總成交額，包括私下洽購?fù)黄?00億。這是2013年市場發(fā)展的情況。我們預(yù)測2014年中國藝術(shù)品市場的發(fā)展規(guī)模最少會以15%—20%的速度進一步提升，增長的速度也在提升。

　　中國藝術(shù)品市場的總成交額穩(wěn)中增長，其規(guī)模會在2013年3800億的基礎(chǔ)上，不斷上升，并可能在2014年突破4200億。拍賣業(yè)基本上也是不斷增長這樣一個大的趨勢，也就是說藝術(shù)品拍賣市場總的交易規(guī)模，包括私下洽購，2014年可能會突破800億。在這一過程中，我們發(fā)現(xiàn)，與中國藝術(shù)品市場總體規(guī)模的增長相比較，中國藝術(shù)品市場傳統(tǒng)的交易方式在總成交額中所占比重在下降，尤其是中國畫廊業(yè)最為明顯，從中國藝術(shù)品市場成交的總規(guī)模來看，它占的份額在不斷下降。

　　除了私下交易依然長盛不衰以外，與此相對應(yīng)的中國藝術(shù)品市場新的交易方式及其平臺，比如說新的資產(chǎn)配置平臺、新的電商交易平臺和交易方式的崛起，正在改變著中國藝術(shù)品市場規(guī)模結(jié)構(gòu)的構(gòu)成和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

　　趨勢二：信心回歸 熱點多元

　　中國藝術(shù)品市場在2014年的信心回歸速度或者是腳步在加快。但是藝術(shù)品市場的調(diào)整不是一蹴而就的行為，它需要一個過程，最主要體現(xiàn)在兩個方面：市場信心的回歸與市場避險情緒并存；市場熱點的聚焦與多元化并存。這兩大趨向使藝術(shù)品市場的調(diào)整過程變得更加復(fù)雜，它可能需要更長一點的時間進行博弈。

　　首先，具體表現(xiàn)在市場中，我們可以看到，經(jīng)典藝術(shù)家的典范之作，也就是說市場流通比較好的一些藝術(shù)品，其價格上升空間得到了充分的釋放，而一些市場流通性差一些的藝術(shù)品，整個價格的提升比較緩慢。從2013年初書畫板塊的拍賣中可以看出，古代書畫表現(xiàn)比較搶眼，近現(xiàn)代書畫冷熱不均，特別是一些價值開發(fā)過度的名家作品，都沒有拍出預(yù)期價格，甚至出現(xiàn)了比較多的流拍現(xiàn)象，這是避險情緒在信心回歸過程中的一個表現(xiàn)，在2014年，這一趨勢會進一步延續(xù)。

　　其次，是熱點聚焦與多元化并存，就是說市場信心在回歸的時候，既形成了非常多的市場熱點，市場熱點又有明顯的聚焦。最突出的就表現(xiàn)在書畫板塊，書畫板塊在2013年的拍賣市場中，已經(jīng)占到了整個藝術(shù)品拍賣市場份額將近一半，說明市場熱點對書畫板塊的聚焦度在提升，書畫板塊在整個中國藝術(shù)品市場的地位得到了強化。但同時，市場熱點又分布在各個板塊里面，也就是說各個板塊都有一些熱點，熱點的多元化也是一個新的趨勢。比如說在陶瓷、雜項、古籍善本，包括當(dāng)代藝術(shù)等板塊，都有一些可圈可點的熱點，這些熱點多元化的發(fā)展，與市場的信心聚集與避險情緒的發(fā)展有很大關(guān)聯(lián)。在2014年，這一趨勢會進一步深化發(fā)展。

　　趨勢三：藝術(shù)品資產(chǎn)化進程加快

　　中國藝術(shù)品市場沿著由雅玩到商品化、到資產(chǎn)化、到金融化、到證券化的脈絡(luò)在發(fā)展，這既是一個大的趨勢，也是中國藝術(shù)品市場發(fā)展過程中體現(xiàn)出來的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。在此過程中，資產(chǎn)化進程可能會在2014年得到進一步深化。最突出的表現(xiàn)就是，機構(gòu)、企業(yè)等資本大規(guī)模進入中國藝術(shù)品市場。據(jù)統(tǒng)計，2013年有機構(gòu)或企業(yè)的400億—500億資金已進入中國藝術(shù)品市場，這當(dāng)然是一個不完全的統(tǒng)計，只是此一進程的一個方面。

　　第二個方面，正規(guī)金融機構(gòu)不斷介入到藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化的過程中，也會成為2014年一個非常重要的亮點。

　　第三個方面，國家一些政策法規(guī)實施的預(yù)期推動也不斷加快藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化的發(fā)展進程。如不動產(chǎn)登記條例的實施，房產(chǎn)稅及遺產(chǎn)稅的預(yù)期開征等，都是一些重要因素。

　　第四個方面，一批藝術(shù)品資產(chǎn)化的平臺在不斷地實驗與發(fā)展過程中，并為社會提供服務(wù)，比如說一些文交所、交易中心，包括一些金融機構(gòu)推出的資產(chǎn)化的配置平臺等，可能會成為一種新的資產(chǎn)配置的業(yè)態(tài)，這些在2014年可能會越來越多地看到。

　　趨勢四：市場趨向國際化

　　第四個趨勢，是中國藝術(shù)品市場國際化的趨勢顯現(xiàn)。一般國際化分為兩個層面：一個層面是中國藝術(shù)品市場走出去；另一個層面是國際藝術(shù)品市場走進來、引進來。實際上在這兩個過程中，更多的是體現(xiàn)了以下四個層次、要素的相互交流。

　　第一個是藝術(shù)品層次，現(xiàn)在中國很多藝術(shù)品通過展覽、貿(mào)易等各種方式正在走向世界各地，走向世界藝術(shù)品市場。同時我們也看到，中國的收藏家和中國的一些機構(gòu)、企業(yè)越來越多地消費世界優(yōu)秀的藝術(shù)品，比如說大連萬達購買畢加索的作品等，這些都是在藝術(shù)品層面國際化的一個反映。

　　第二個層次，是藝術(shù)機構(gòu)在不斷地走國際化的路子。中國一些大的拍賣機構(gòu)，一些大的畫廊紛紛走向海外，設(shè)立相應(yīng)的機構(gòu)或辦事處等，同時國際上一些大的拍賣機構(gòu)，像佳士得、蘇富比都在國內(nèi)設(shè)立了分支機構(gòu)，并且進行了首拍。同時一些大的信息服務(wù)機構(gòu)，比如說Artprice、Artnet，還有歐洲的TEFAF等紛紛在國內(nèi)建立自己的機構(gòu)或是與國內(nèi)機構(gòu)合作，推出相應(yīng)的研究報告等，試圖影響中國藝術(shù)品市場。

　　第三個層次，是中國的藝術(shù)家和世界藝術(shù)家的互動越來越頻繁，越來越成為一種常態(tài)化的趨勢。如國際化的展覽與交流的常態(tài)化。

　　第四個層次，是市場國際化發(fā)展的這種業(yè)態(tài)，或者國際化發(fā)展的平臺正在突破已有的障礙或者瓶頸，市場正在往一體化的趨勢發(fā)展。一些新的平臺、業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，使得市場不斷打破瓶頸，通過組織的方式、資本的方式等進一步加深這種進程。國際化的帶動，將推動中國藝術(shù)品市場不斷走向規(guī)范化、秩序化發(fā)展的制度之路。

　　趨勢五：禮品市場轉(zhuǎn)向投資市場

　　2014年中國藝術(shù)品市場的結(jié)構(gòu)將會發(fā)生一些比較大的變化，主要表現(xiàn)在禮品市場為主導(dǎo)的市場結(jié)構(gòu)，正在向投資市場為主體的投資結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，投資市場的規(guī)模不斷上升，市場更加理性。因為長期看資本是非常理性的力量，它追求與推動市場的價值發(fā)現(xiàn)形式和平臺建設(shè)。在這個轉(zhuǎn)變過程中，價值發(fā)現(xiàn)平臺的建構(gòu)成為一個大的趨勢與市場發(fā)展的重要熱點。

　　趨勢六：市場發(fā)展的不確定性加強

　　市場發(fā)展的不確定性主要體現(xiàn)在新資金的進入使市場的動因更加多元與敏感，從而變得更具不確定性。

　　2013年，大的機構(gòu)和資本正在進入藝術(shù)品市場，這是我們看到的機構(gòu)層面。實際上從大的經(jīng)濟環(huán)境來說，無論從世界還是國內(nèi)，由于經(jīng)濟發(fā)展的不確定性，增加了藝術(shù)品資產(chǎn)優(yōu)異表現(xiàn)對資金的吸引力，越來越多的資金可能會通過不同的渠道，在不同的時間節(jié)點上進入中國藝術(shù)品市場中來。

　　同時我們可以預(yù)期，中國的財富人群會越來越多地把藝術(shù)品資產(chǎn)作為一種財富配置的工具，會用于理財和財富管理的過程中。這一方面是國際藝術(shù)品資產(chǎn)化發(fā)展的示范效應(yīng)；另一方面，中國隨著人均GDP的提高而進入消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整；第三個方面就是中國藝術(shù)品市場進程與市場周期的推動；再就是政策預(yù)期的影響。因為，中國有一個非常重要的政策預(yù)期，那就是不動產(chǎn)登記條例會在今年上半年推出，并且落地實施。而這些趨勢帶有很強的不確定性。

　　總的來看，這六大趨勢或者說看點，是我們在展望或者分析2014年中國藝術(shù)品市場發(fā)展過程中一個非常重要的基礎(chǔ)。