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一個(gè)行業(yè)涉及到產(chǎn)品、品牌、及該產(chǎn)品品牌的市場等。同樣，石材行業(yè)定位也要考慮產(chǎn)品、市場、品牌定位。
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。
對于石材行業(yè)而言，要考慮產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)至少在全國范圍內(nèi)處于什么樣的位置，不論是高端、中端還是低端，產(chǎn)品競爭力如果不在同類產(chǎn)品中處于絕對優(yōu)勢，前提必須是在同類企業(yè)中成本較低的，否則這個(gè)產(chǎn)品就是很危險(xiǎn)的。同時(shí)要考慮該產(chǎn)品的差異性處于什么樣的位置，只要有差異，就有獨(dú)特的競爭力。如果說一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品沒有任何差異性，即使規(guī)模和成本做得再好，那也一定做得很累，更加談不上什么利潤空間了。
品牌定位
品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。
中國石材企業(yè)知道做品牌是近幾年的事，能夠嘗到做品牌帶來的巨大收益也是近幾年的事。從現(xiàn)在的產(chǎn)品價(jià)格上看，國內(nèi)幾家品牌企業(yè)如環(huán)球、卓越同類產(chǎn)品的價(jià)格比普通企業(yè)高達(dá)幾倍甚至十幾倍，這就不能不讓人刮目相看了。但從整體來看，我們企業(yè)的品牌運(yùn)作水平還是相當(dāng)?shù)偷?，產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念還是處于相當(dāng)陳舊的階段。考評一個(gè)品牌的價(jià)值，不是以獲得什么稱號(hào)為標(biāo)準(zhǔn)，而是以你的產(chǎn)品是否被目標(biāo)市場接受，占同類行業(yè)中的比重多少?zèng)Q定的.品牌意味著獨(dú)特的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，意味著個(gè)性化的情感認(rèn)知，得到消費(fèi)群體的認(rèn)同并樂于購買,這就一個(gè)品牌的無形資產(chǎn),它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是無可限量的,這是為什么做品牌的原因之一.
市場定位
市場定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置。市場定位是在上世紀(jì)70年代由美國營銷學(xué)家艾·里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?br />
石材行業(yè)的市場定位，要考慮市場在全球范圍內(nèi)至少在全國范圍內(nèi)處于什么樣的位置，市場份額如果做不到同一地域市場的前幾名，那么這個(gè)企業(yè)也是很危險(xiǎn)的。說到市場，是指國內(nèi)國際兩個(gè)市場。兩個(gè)市場不可偏頗，國際市場是市場，國內(nèi)市場也是市場，無論哪個(gè)市場如果能做到前列，那都是了不起的市場。當(dāng)前，要特別重視和正確認(rèn)識(shí)國內(nèi)市場。一個(gè)14億人口巨大市場所產(chǎn)生的位置，一定是具有國際影響力的。中國石材世界產(chǎn)量第一，在這個(gè)全球最大市場做得最好的企業(yè)，那必定是國際具有影響力的企業(yè)。同時(shí)，還需要加大對國際市場的研究。中國這么大的產(chǎn)量肯定需要到國際市場消化，才能有巨大的發(fā)展空間，而國際市場是分層次的，對于那些高端超利潤市場中國石材企業(yè)目前還很難進(jìn)入，但對于中端相對利潤較高的國際市場，中國石材企業(yè)志在必得，下一步的發(fā)展重點(diǎn)肯定是這部分中端市場。
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。
對于石材行業(yè)而言，要考慮產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)至少在全國范圍內(nèi)處于什么樣的位置，不論是高端、中端還是低端，產(chǎn)品競爭力如果不在同類產(chǎn)品中處于絕對優(yōu)勢，前提必須是在同類企業(yè)中成本較低的，否則這個(gè)產(chǎn)品就是很危險(xiǎn)的。同時(shí)要考慮該產(chǎn)品的差異性處于什么樣的位置，只要有差異，就有獨(dú)特的競爭力。如果說一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品沒有任何差異性，即使規(guī)模和成本做得再好，那也一定做得很累，更加談不上什么利潤空間了。
品牌定位
品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。
中國石材企業(yè)知道做品牌是近幾年的事，能夠嘗到做品牌帶來的巨大收益也是近幾年的事。從現(xiàn)在的產(chǎn)品價(jià)格上看，國內(nèi)幾家品牌企業(yè)如環(huán)球、卓越同類產(chǎn)品的價(jià)格比普通企業(yè)高達(dá)幾倍甚至十幾倍，這就不能不讓人刮目相看了。但從整體來看，我們企業(yè)的品牌運(yùn)作水平還是相當(dāng)?shù)偷?，產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念還是處于相當(dāng)陳舊的階段。考評一個(gè)品牌的價(jià)值，不是以獲得什么稱號(hào)為標(biāo)準(zhǔn)，而是以你的產(chǎn)品是否被目標(biāo)市場接受，占同類行業(yè)中的比重多少?zèng)Q定的.品牌意味著獨(dú)特的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，意味著個(gè)性化的情感認(rèn)知，得到消費(fèi)群體的認(rèn)同并樂于購買,這就一個(gè)品牌的無形資產(chǎn),它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是無可限量的,這是為什么做品牌的原因之一.
市場定位
市場定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置。市場定位是在上世紀(jì)70年代由美國營銷學(xué)家艾·里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?br />
石材行業(yè)的市場定位，要考慮市場在全球范圍內(nèi)至少在全國范圍內(nèi)處于什么樣的位置，市場份額如果做不到同一地域市場的前幾名，那么這個(gè)企業(yè)也是很危險(xiǎn)的。說到市場，是指國內(nèi)國際兩個(gè)市場。兩個(gè)市場不可偏頗，國際市場是市場，國內(nèi)市場也是市場，無論哪個(gè)市場如果能做到前列，那都是了不起的市場。當(dāng)前，要特別重視和正確認(rèn)識(shí)國內(nèi)市場。一個(gè)14億人口巨大市場所產(chǎn)生的位置，一定是具有國際影響力的。中國石材世界產(chǎn)量第一，在這個(gè)全球最大市場做得最好的企業(yè)，那必定是國際具有影響力的企業(yè)。同時(shí)，還需要加大對國際市場的研究。中國這么大的產(chǎn)量肯定需要到國際市場消化，才能有巨大的發(fā)展空間，而國際市場是分層次的，對于那些高端超利潤市場中國石材企業(yè)目前還很難進(jìn)入，但對于中端相對利潤較高的國際市場，中國石材企業(yè)志在必得，下一步的發(fā)展重點(diǎn)肯定是這部分中端市場。
