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2015年初的3月份，作為一個(gè)致力于品牌的建設(shè)者，因?yàn)殛P(guān)注石材行業(yè)的品牌發(fā)展道路，參與了筆者所在城市舉辦的，全球有權(quán)威影響力的國(guó)際石材展，在整個(gè)展會(huì)舉辦期間，多次進(jìn)出展會(huì)，既看到了國(guó)內(nèi)石材行業(yè)在全球建材及石材行業(yè)真正巨大影響力，有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上國(guó)內(nèi)一線大企業(yè)和品牌出現(xiàn)，有國(guó)外主要的礦山資源國(guó)，也有大量的貿(mào)易和使用客戶出現(xiàn);同期也在石材行業(yè)個(gè)別宣傳平臺(tái)上，看到很多對(duì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展推進(jìn)的呼聲，比如要革命，比如要向品牌營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)等等觀點(diǎn)的出現(xiàn)。
通過(guò)本人在展會(huì)上從參展觀眾、參展品牌、從業(yè)人員接觸、參展方式等多個(gè)方面的經(jīng)歷和觀察，這樣的呼聲應(yīng)該是非常正確的，行業(yè)內(nèi)外都要很清晰的意識(shí)到石材行業(yè)的品牌市場(chǎng)建設(shè)真是刻不容緩，而致力于在石材行業(yè)有作為的企業(yè)們更容不得有任何的懈怠，更要有清晰的品牌發(fā)展經(jīng)營(yíng)思路。
首先從整個(gè)石材參展的面上來(lái)看，作為專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)展，自舉辦以來(lái)，不像筆者之前關(guān)注的太陽(yáng)鏡、眼鏡行業(yè)展會(huì)那樣，對(duì)專業(yè)以外的社會(huì)觀眾還要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票才能進(jìn)場(chǎng)參觀感受，任何一個(gè)消費(fèi)者或者石材行業(yè)外的人員可以通過(guò)名片等證明進(jìn)入?yún)⒂^展覽，也就是說(shuō)石材展面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)群體還是開(kāi)放的心態(tài)在舉辦，沒(méi)有門(mén)票限制等規(guī)定，但是從另外一個(gè)方面，可以看出15年連續(xù)舉辦和開(kāi)放的心態(tài)還都是處于比較被動(dòng)的，對(duì)社會(huì)廣大消費(fèi)者教育未起到持續(xù)影響和有針對(duì)的石材產(chǎn)品整體宣傳，從至今部分消費(fèi)者還存在著“石材產(chǎn)品有輻射”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，就可以看出消費(fèi)者教育嚴(yán)重不足等系列問(wèn)題，更不用說(shuō)消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)的石材最標(biāo)準(zhǔn)厚度等具體產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)辨別知識(shí)了。
其次，是從石材品牌市場(chǎng)建設(shè)的線來(lái)看，在這個(gè)石材展上，很榮幸的碰到了一位在石材行業(yè)從事多年的老前輩，期間和幾個(gè)石材企業(yè)管理者在討論石材行業(yè)的品牌發(fā)展道路，其中這位老前輩說(shuō)起了原來(lái)任職的目前石磚行業(yè)頂尖品牌(就是2014年初筆者曾經(jīng)當(dāng)面溝通過(guò)的企業(yè)負(fù)責(zé)人)，在10幾年前，通過(guò)自身的眼光和見(jiàn)解，敏銳的意識(shí)到品牌是企業(yè)發(fā)展的唯一趨勢(shì)、堅(jiān)決的先走品牌化道路和技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，經(jīng)過(guò)這樣的品牌道路堅(jiān)持，現(xiàn)在該石磚品牌和銷(xiāo)售均處于行業(yè)的前位，在描述該企業(yè)的發(fā)展時(shí)，我看到了這位石材行業(yè)老前輩對(duì)這個(gè)石材企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人戰(zhàn)略眼光的高度認(rèn)可等等贊許;在場(chǎng)的一個(gè)在石材專業(yè)拼花企業(yè)，在石材行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域里有很高知名度的公司副總，也描述了一個(gè)自身接觸的石材企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，幾年前確實(shí)也投入品牌經(jīng)營(yíng)思維去推動(dòng)企業(yè)往品牌道路發(fā)展，但是在走的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了很多和原來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式不一樣的困難或者困惑，就放棄了這樣的經(jīng)營(yíng)思路，也就是說(shuō)把品牌發(fā)展規(guī)劃停滯了一段時(shí)間，但是在2015年又把自身企業(yè)的品牌發(fā)展工作放到了首選經(jīng)營(yíng)項(xiàng)，從本段前后2個(gè)企業(yè)的現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模上看，第一家堅(jiān)持品牌發(fā)展道路的石磚企業(yè)已經(jīng)處于了行業(yè)內(nèi)的被尊敬者，而在品牌發(fā)展堅(jiān)持上猶豫不決的第2家石材企業(yè)，名字都好像沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，市場(chǎng)占率以及銷(xiāo)售應(yīng)該也是屬于中下以內(nèi)，所以說(shuō)堅(jiān)持品牌長(zhǎng)線發(fā)展，長(zhǎng)期重視還是對(duì)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)能起到推進(jìn)作用的，關(guān)鍵在于能長(zhǎng)線的堅(jiān)持。
最后從點(diǎn)上來(lái)看，展會(huì)期間某天下午，應(yīng)該是屬于參觀人流不是最集中時(shí)間段，筆者與一位從事網(wǎng)絡(luò)媒體人士一起再次來(lái)到展館內(nèi)，經(jīng)過(guò)一個(gè)區(qū)域時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)對(duì)比很強(qiáng)烈的現(xiàn)象，2個(gè)面對(duì)面石材企業(yè)展館內(nèi)，一邊的石材企業(yè)是屬于行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)，企業(yè)發(fā)展方向點(diǎn)是一直關(guān)注在廣大消費(fèi)者群體，而對(duì)面的石材企業(yè)關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該還是在傳統(tǒng)貿(mào)易銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上，因此從展館的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析，關(guān)注點(diǎn)在消費(fèi)者群體的，整個(gè)展館定位設(shè)計(jì)是屬于對(duì)石材呈現(xiàn)的空間銷(xiāo)售，而關(guān)注點(diǎn)在貿(mào)易型的展館設(shè)計(jì)，還是定位在基本石材產(chǎn)品展示，沒(méi)有讓人耳目一新的空間視覺(jué);同時(shí)第一家石材企業(yè)在整個(gè)展覽期間一直設(shè)置著和社會(huì)群體的互動(dòng)游戲，在這個(gè)時(shí)間段展館內(nèi)外了解產(chǎn)品的各類(lèi)型群體還是摩肩擦背，而第二家企業(yè)內(nèi)，在這個(gè)時(shí)間段上，連設(shè)置的大型傳統(tǒng)貿(mào)易、商務(wù)洽談閩南泡茶桌前都沒(méi)有人聚焦，對(duì)比起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)冷清;看到這樣的情景，讓筆者很明顯感受到，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上，把關(guān)注點(diǎn)放在廣大消費(fèi)者群體對(duì)石材空間感受上的品牌市場(chǎng)發(fā)展道路是十分正確的，因?yàn)橹挥羞@樣，企業(yè)的發(fā)展才能真正接觸到核心消費(fèi)者群體的需求，去調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)思路和品牌發(fā)展方向。
通過(guò)本人在展會(huì)上從參展觀眾、參展品牌、從業(yè)人員接觸、參展方式等多個(gè)方面的經(jīng)歷和觀察，這樣的呼聲應(yīng)該是非常正確的，行業(yè)內(nèi)外都要很清晰的意識(shí)到石材行業(yè)的品牌市場(chǎng)建設(shè)真是刻不容緩，而致力于在石材行業(yè)有作為的企業(yè)們更容不得有任何的懈怠，更要有清晰的品牌發(fā)展經(jīng)營(yíng)思路。
首先從整個(gè)石材參展的面上來(lái)看，作為專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)展，自舉辦以來(lái)，不像筆者之前關(guān)注的太陽(yáng)鏡、眼鏡行業(yè)展會(huì)那樣，對(duì)專業(yè)以外的社會(huì)觀眾還要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票才能進(jìn)場(chǎng)參觀感受，任何一個(gè)消費(fèi)者或者石材行業(yè)外的人員可以通過(guò)名片等證明進(jìn)入?yún)⒂^展覽，也就是說(shuō)石材展面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)群體還是開(kāi)放的心態(tài)在舉辦，沒(méi)有門(mén)票限制等規(guī)定，但是從另外一個(gè)方面，可以看出15年連續(xù)舉辦和開(kāi)放的心態(tài)還都是處于比較被動(dòng)的，對(duì)社會(huì)廣大消費(fèi)者教育未起到持續(xù)影響和有針對(duì)的石材產(chǎn)品整體宣傳，從至今部分消費(fèi)者還存在著“石材產(chǎn)品有輻射”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，就可以看出消費(fèi)者教育嚴(yán)重不足等系列問(wèn)題，更不用說(shuō)消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)的石材最標(biāo)準(zhǔn)厚度等具體產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)辨別知識(shí)了。
其次，是從石材品牌市場(chǎng)建設(shè)的線來(lái)看，在這個(gè)石材展上，很榮幸的碰到了一位在石材行業(yè)從事多年的老前輩，期間和幾個(gè)石材企業(yè)管理者在討論石材行業(yè)的品牌發(fā)展道路，其中這位老前輩說(shuō)起了原來(lái)任職的目前石磚行業(yè)頂尖品牌(就是2014年初筆者曾經(jīng)當(dāng)面溝通過(guò)的企業(yè)負(fù)責(zé)人)，在10幾年前，通過(guò)自身的眼光和見(jiàn)解，敏銳的意識(shí)到品牌是企業(yè)發(fā)展的唯一趨勢(shì)、堅(jiān)決的先走品牌化道路和技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，經(jīng)過(guò)這樣的品牌道路堅(jiān)持，現(xiàn)在該石磚品牌和銷(xiāo)售均處于行業(yè)的前位，在描述該企業(yè)的發(fā)展時(shí)，我看到了這位石材行業(yè)老前輩對(duì)這個(gè)石材企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人戰(zhàn)略眼光的高度認(rèn)可等等贊許;在場(chǎng)的一個(gè)在石材專業(yè)拼花企業(yè)，在石材行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域里有很高知名度的公司副總，也描述了一個(gè)自身接觸的石材企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，幾年前確實(shí)也投入品牌經(jīng)營(yíng)思維去推動(dòng)企業(yè)往品牌道路發(fā)展，但是在走的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了很多和原來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式不一樣的困難或者困惑，就放棄了這樣的經(jīng)營(yíng)思路，也就是說(shuō)把品牌發(fā)展規(guī)劃停滯了一段時(shí)間，但是在2015年又把自身企業(yè)的品牌發(fā)展工作放到了首選經(jīng)營(yíng)項(xiàng)，從本段前后2個(gè)企業(yè)的現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模上看，第一家堅(jiān)持品牌發(fā)展道路的石磚企業(yè)已經(jīng)處于了行業(yè)內(nèi)的被尊敬者，而在品牌發(fā)展堅(jiān)持上猶豫不決的第2家石材企業(yè)，名字都好像沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，市場(chǎng)占率以及銷(xiāo)售應(yīng)該也是屬于中下以內(nèi)，所以說(shuō)堅(jiān)持品牌長(zhǎng)線發(fā)展，長(zhǎng)期重視還是對(duì)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)能起到推進(jìn)作用的，關(guān)鍵在于能長(zhǎng)線的堅(jiān)持。
最后從點(diǎn)上來(lái)看，展會(huì)期間某天下午，應(yīng)該是屬于參觀人流不是最集中時(shí)間段，筆者與一位從事網(wǎng)絡(luò)媒體人士一起再次來(lái)到展館內(nèi)，經(jīng)過(guò)一個(gè)區(qū)域時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)對(duì)比很強(qiáng)烈的現(xiàn)象，2個(gè)面對(duì)面石材企業(yè)展館內(nèi)，一邊的石材企業(yè)是屬于行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)，企業(yè)發(fā)展方向點(diǎn)是一直關(guān)注在廣大消費(fèi)者群體，而對(duì)面的石材企業(yè)關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該還是在傳統(tǒng)貿(mào)易銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上，因此從展館的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析，關(guān)注點(diǎn)在消費(fèi)者群體的，整個(gè)展館定位設(shè)計(jì)是屬于對(duì)石材呈現(xiàn)的空間銷(xiāo)售，而關(guān)注點(diǎn)在貿(mào)易型的展館設(shè)計(jì)，還是定位在基本石材產(chǎn)品展示，沒(méi)有讓人耳目一新的空間視覺(jué);同時(shí)第一家石材企業(yè)在整個(gè)展覽期間一直設(shè)置著和社會(huì)群體的互動(dòng)游戲，在這個(gè)時(shí)間段展館內(nèi)外了解產(chǎn)品的各類(lèi)型群體還是摩肩擦背，而第二家企業(yè)內(nèi)，在這個(gè)時(shí)間段上，連設(shè)置的大型傳統(tǒng)貿(mào)易、商務(wù)洽談閩南泡茶桌前都沒(méi)有人聚焦，對(duì)比起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)冷清;看到這樣的情景，讓筆者很明顯感受到，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上，把關(guān)注點(diǎn)放在廣大消費(fèi)者群體對(duì)石材空間感受上的品牌市場(chǎng)發(fā)展道路是十分正確的，因?yàn)橹挥羞@樣，企業(yè)的發(fā)展才能真正接觸到核心消費(fèi)者群體的需求，去調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)思路和品牌發(fā)展方向。
