2016中國(guó)石材行業(yè)的冬天即將過(guò)去 春天將不再遙遠(yuǎn)

石材產(chǎn)業(yè),新興市場(chǎng)

近幾年不景氣指數(shù)大面積呈現(xiàn)，成為石材業(yè)一路春風(fēng)發(fā)展里程中較為困難的幾年。我國(guó)石材行業(yè)企業(yè)在困境中增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，尋求新的市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)實(shí)力的整體提升。

世界經(jīng)濟(jì)低迷，石材業(yè)遇冷先知近幾年來(lái)，我國(guó)石材業(yè)總體形勢(shì)還是比較穩(wěn)定，呈現(xiàn)出幾大發(fā)展趨勢(shì)：生產(chǎn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，增幅有所減緩。全國(guó)石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)大理石及花崗石板材產(chǎn)量及工業(yè)增加值保持在十幾個(gè)百分點(diǎn)左右。

市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，出口面臨阻力。石材出口額較前幾年相比增速明顯放緩，僅保持在10%左右。

效益下滑趨勢(shì)呈現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大。全國(guó)石材業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)相比前幾年明顯減少，更多的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，利潤(rùn)很薄，困難更大。

國(guó)際市場(chǎng)上，對(duì)以“外向型”為主的中國(guó)石材業(yè)來(lái)說(shuō)，自2008年以來(lái)，北美、歐洲甚至日本和東南亞等我國(guó)石材產(chǎn)品傳統(tǒng)出口的國(guó)家和地區(qū)就普遍出現(xiàn)價(jià)格難談、大宗訂單銳減的跡象，由價(jià)格和標(biāo)準(zhǔn)尺度理解等引發(fā)的貿(mào)易摩擦不斷發(fā)生。其中，尤以墓碑石出口傳統(tǒng)大國(guó)的日本市場(chǎng)變化更為明顯。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，前些年借助“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”以及政府的經(jīng)濟(jì)刺激，推動(dòng)石材業(yè)著實(shí)紅火了一把。一些大中型石材企業(yè)不愁訂單，企業(yè)盈利，不斷擴(kuò)能，同時(shí)也大大拉動(dòng)了石材機(jī)械裝備、機(jī)具及石材化工養(yǎng)護(hù)等行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。然而，隨著我國(guó)石材業(yè)步入“后奧運(yùn)”時(shí)期，以及短期經(jīng)濟(jì)刺激之后，各地公共建筑設(shè)施建設(shè)高潮的逐漸退去，以及資源、環(huán)境、勞動(dòng)力成本的大幅增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)石材產(chǎn)品需求的“斷檔”性低迷早已呈現(xiàn)。

調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略延伸市場(chǎng)觸角我國(guó)石材業(yè)在經(jīng)歷了20多年低成本發(fā)展階段后，隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整，目前已經(jīng)進(jìn)入高成本發(fā)展階段。據(jù)此，我國(guó)石材企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整、觀念的更新、市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位已成當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)石材工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄒傳勝前不久在中國(guó)石材行業(yè)發(fā)展形勢(shì)報(bào)告會(huì)上曾指出，市場(chǎng)戰(zhàn)略是所有行業(yè)與企業(yè)必須首先研究的問(wèn)題，是導(dǎo)向性的問(wèn)題。當(dāng)前，石材行業(yè)必須特別注意研究國(guó)內(nèi)外石材市場(chǎng)的變化，正確處理好國(guó)際各區(qū)域市場(chǎng)之間、國(guó)內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)之間的投資與消費(fèi)市場(chǎng)之間的關(guān)系，實(shí)施多元化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

首先，在石材產(chǎn)品傳統(tǒng)出口市場(chǎng)低迷的不利形勢(shì)下，要善于把握和拓展新興的市場(chǎng)領(lǐng)域，如阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等中東國(guó)家，以及近年來(lái)“蘇醒”的俄羅斯、哈薩克斯坦等新興市場(chǎng)。資料顯示，近幾年來(lái)，我國(guó)對(duì)俄羅斯以及阿聯(lián)酋、沙特、卡塔爾3個(gè)產(chǎn)油國(guó)的石材出口增長(zhǎng)幅度呈快速上升趨勢(shì)。因而，在繼續(xù)關(guān)注日、美、韓和歐盟等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，我國(guó)石材出口應(yīng)把重點(diǎn)放在大力開(kāi)拓新興的國(guó)際市場(chǎng)上。

其次，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上要繼續(xù)適應(yīng)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，特別是消費(fèi)需求的方針，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。因此，石材業(yè)的市場(chǎng)也必須從主要面向工程投資和出口轉(zhuǎn)向同時(shí)面向消費(fèi)(主要是家居工程的家居消費(fèi))，而且應(yīng)把消費(fèi)市場(chǎng)作為重點(diǎn)。近年來(lái)，福建等地的一些大型企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面紛紛“出手”，將營(yíng)銷(xiāo)分公司和加工廠(chǎng)向我國(guó)西部、北部地區(qū)“運(yùn)動(dòng)”，已初步顯現(xiàn)出大型石材企業(yè)在預(yù)測(cè)市場(chǎng)、抵御風(fēng)險(xiǎn)等方面的引導(dǎo)作用。

再次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已呈現(xiàn)出由南向北，由東向西的布局。因而，石材業(yè)南強(qiáng)北弱、東強(qiáng)西弱的傳統(tǒng)布局也必然隨之變化。環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)、東北老工業(yè)基地的振興、西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施等已引起石材業(yè)界的關(guān)注，中西部豐富的石材資源、相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力資源及潛在的巨大市場(chǎng)空間，吸引了一大批有實(shí)力的企業(yè)投資辦廠(chǎng)。整合礦山資源、進(jìn)軍中西部、環(huán)渤海、東北地區(qū)市場(chǎng)，已成為近幾年石材業(yè)絢麗的“風(fēng)景線(xiàn)”。

企業(yè)需走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路我國(guó)石材業(yè)經(jīng)過(guò)20多年“大家都賺錢(qián)”的發(fā)展階段，快速成長(zhǎng)為世界石材大國(guó)，在一定程度上說(shuō)是以國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力、土地、石材資源、環(huán)保成本低廉的“優(yōu)勢(shì)”為支撐，長(zhǎng)期缺乏產(chǎn)品研發(fā)、品牌、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，全行業(yè)“小、土、散、亂”現(xiàn)象依然嚴(yán)重，以靠購(gòu)買(mǎi)毛板，切切磨磨賺取加工利潤(rùn)的小型企業(yè)比比皆是。這些企業(yè)往往不具備相應(yīng)的設(shè)計(jì)能力和與裝飾公司、建筑商溝通合作的水平，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)也極不健全，同時(shí)也不具備抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。因而，在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的條件下，這些石材企業(yè)被迫倒閉或者被兼并，也就成為不可回避的現(xiàn)實(shí)。

令人欣慰的是，如今在福建水頭、山東萊州、廣東云浮等石材產(chǎn)業(yè)集群中，行業(yè)細(xì)分已相對(duì)成熟，并成長(zhǎng)出一大批有實(shí)力的大型石材企業(yè)。這些企業(yè)大多是外向型企業(yè)，較早汲取了石材產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)理念，具有較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時(shí)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，也積淀了足夠?qū)嵙桶l(fā)展后勁。有跡象表明，此次世界性金融危機(jī)，將為中國(guó)石材業(yè)重新“洗牌”提供難得的歷史機(jī)遇，中國(guó)石材業(yè)整合的步伐將隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展而加快，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體提升。

從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面來(lái)看，城鎮(zhèn)化建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)也將為石材產(chǎn)品提供更為廣闊的發(fā)展空間。從節(jié)能減排等國(guó)家長(zhǎng)期政策目標(biāo)來(lái)看，作為建材產(chǎn)品中能源消耗最低的天然石材產(chǎn)品，將在現(xiàn)代化城市建設(shè)工程及家裝市場(chǎng)上得到更為廣泛的應(yīng)用。

目前，雖然世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)處于不斷變化當(dāng)中，必須著重于新工藝研發(fā)，改造營(yíng)銷(xiāo)模式，打造民族品牌，開(kāi)拓新興市場(chǎng)等方面未雨綢繆，蓄勢(shì)待發(fā)。冬天已經(jīng)來(lái)臨，春天將不再遙遠(yuǎn)。