2016 分析當(dāng)下國(guó)內(nèi)大理石瓷磚現(xiàn)狀

大理石瓷磚現(xiàn)狀

大理石瓷磚并不是個(gè)新話題。去年，幾乎同一時(shí)間，12月30日，以“大石代、大潮流、大討論”為主題的大理石瓷磚發(fā)展高峰論壇在佛山舉辦，陶瓷行業(yè)里30多家在大理石瓷磚領(lǐng)域擁有一定話語權(quán)的企業(yè)都紛紛亮出了自己的產(chǎn)品，多位大理石瓷磚領(lǐng)頭企業(yè)也被邀請(qǐng)到臺(tái)上進(jìn)行了熱烈的討論，對(duì)行業(yè)及大理石瓷磚的未來做出了展望。

高利潤(rùn)引企業(yè)跟風(fēng)

2015年，建陶行業(yè)寒風(fēng)蕭瑟，倒閉大潮沖擊著一家家具有相當(dāng)規(guī)模的陶瓷企業(yè)，整個(gè)行業(yè)不說哀鴻遍野，至少也可說是觸目驚心。許多企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品品類已不足以調(diào)動(dòng)市場(chǎng)購(gòu)買的積極性，或是利潤(rùn)率已不足夠，為了刺激市場(chǎng)，不少企業(yè)又把目光轉(zhuǎn)向了大理石瓷磚，而在此前已推出大理石瓷磚的企業(yè)，也在不斷開發(fā)新品。

在今年佛山春季陶博會(huì)上，通利、非梵、金玉名家、金絲玉瑪、金牌亞洲、安華等企業(yè)都紛紛發(fā)布了大理石瓷磚新品，不少企業(yè)還直接將品牌名與大理石瓷磚掛鉤。而在秋季陶博會(huì)期間，推出大理石瓷磚的企業(yè)依然不在少數(shù)，大將軍、匯亞、新潤(rùn)成、倍加新、卓遠(yuǎn)、升華、金舵、羅浮宮等企業(yè)也紛紛加入大理石瓷磚軍團(tuán)。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前僅佛山地區(qū)推出大理石瓷磚的企業(yè)就有30多家，品牌數(shù)不低于100個(gè)。有數(shù)據(jù)還指出，目前“大理石瓷磚”約占據(jù)了瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)的近10%份額，在家裝市場(chǎng)，市場(chǎng)份額更是接近30%。

眾多企業(yè)依然跟風(fēng)推出大理石瓷磚的原因，無疑是受到高利潤(rùn)的指引，盡管大理石瓷磚產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間已并不算短，但產(chǎn)品利潤(rùn)率依然比當(dāng)前市場(chǎng)的主流的全拋釉、拋光磚產(chǎn)品高出一截，不少企業(yè)也紛紛調(diào)高了大理石產(chǎn)品在自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重。

入門容易逼真難 廠家眾多貼牌嚴(yán)重

一個(gè)產(chǎn)品被做爛，另一原因往往在于技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了透明，誰都可以來做，沒有難度和門檻。而大理石瓷磚，尤其是早期，從工藝上來講只是全拋釉產(chǎn)品的一種，只不過在紋理和品類上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。那么，這種創(chuàng)新的技術(shù)難度究竟有多大，一些領(lǐng)軍企業(yè)的技術(shù)路線是否會(huì)輕易為行業(yè)所復(fù)制和山寨?

簡(jiǎn)一大理石瓷磚清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地廠長(zhǎng)雷新橋認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)大理石瓷磚的基本技術(shù)路線是類似的，都是采用了噴墨加絲網(wǎng)印刷的方式，但生產(chǎn)的技術(shù)門檻還比較高，難度較大。其關(guān)鍵就在于大理石瓷磚生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，每個(gè)部分都是相互關(guān)聯(lián)的，而不光是一個(gè)工序或者某個(gè)部門的問題。

雷新橋表示他也看過現(xiàn)在行業(yè)里很多企業(yè)的產(chǎn)品，但目前能達(dá)到非常逼真效果的產(chǎn)品還不多，很多企業(yè)的產(chǎn)品遠(yuǎn)看都還行，但是靠近了對(duì)比，那種層次感暫時(shí)還是具有一定缺陷。原因就在于“大理石瓷磚的生產(chǎn)是系統(tǒng)性的，從配方開始，到原材料加工、技術(shù)對(duì)版、花色品種，包括釉線窯爐，都是不一樣的，每個(gè)環(huán)節(jié)都有講究。比如說平整度、表面效果等等各方面結(jié)合在一起，才能達(dá)到一個(gè)比較好的整體效果。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)一些大理石瓷磚企業(yè)可能在某一方面差一點(diǎn)點(diǎn)，比如說對(duì)了表面效果，平整度對(duì)不了，對(duì)了平整度，逼真度又對(duì)不了。”

而國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的大理石瓷磚企業(yè)目前的生產(chǎn)工序則相對(duì)比較復(fù)雜。包括套噴技術(shù)，噴墨機(jī)噴墨之后，后面的絲網(wǎng)要根據(jù)噴墨機(jī)的圖案進(jìn)行套印，走位上對(duì)工藝要求較高。

佛山金尊玉陶瓷公司董事長(zhǎng)南順芝還透露，自己是做市場(chǎng)出身，對(duì)市場(chǎng)比較敏感，在2012年時(shí)就察覺到大理石瓷磚將成為一個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)年就開始研發(fā)大理石瓷磚，但受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)瓶頸，走了很多彎路，研發(fā)了一年多，也沒有成功，“當(dāng)時(shí)研發(fā)出來的產(chǎn)品拿去跟一些在大理石瓷磚領(lǐng)域比較領(lǐng)先的企業(yè)對(duì)比相差了太多，很多的花色，在墨水的發(fā)色上存在問題，有些該藍(lán)的不藍(lán)，該綠的不綠。”而南順芝還表示，當(dāng)前行業(yè)里號(hào)稱大理石的產(chǎn)品有很多技術(shù)水平都還停留在他們2012年左右研發(fā)的水準(zhǔn)。

“很多大理石瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，包括私拋廠，就是在表面上一層效果網(wǎng)，有凹凸效果，不光神不像，連形都不像，大理石瓷磚本來是一個(gè)很好的品類，但這樣低質(zhì)的產(chǎn)品流入到市場(chǎng)之后可能就會(huì)將這個(gè)品類搞砸，很多消費(fèi)者就會(huì)對(duì)大理石瓷磚產(chǎn)生偏見。”南順芝表現(xiàn)出擔(dān)憂。

另外，南順芝還透露出一個(gè)信息，雖然當(dāng)前行業(yè)中推大理石瓷磚的企業(yè)眾多，但據(jù)他估計(jì)，大概80%-90%的企業(yè)都是貼牌，真正具有生產(chǎn)實(shí)力的企業(yè)數(shù)量并不多。這個(gè)觀點(diǎn)也被譚旭日的說法所印證，譚旭日表示，佛山地區(qū)雖然很多家企業(yè)在推大理石瓷磚，但不一定都是自己做的，很多都是到其他企業(yè)貼牌生產(chǎn)的，真正能夠做出來的可能只有5、6家企業(yè)，而可能只有3、4家在技術(shù)上能夠?qū)崿F(xiàn)真正的領(lǐng)跑，比如簡(jiǎn)一、壹號(hào)、非梵、通利。

譚旭日還表示，廣東產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)品技術(shù)上已經(jīng)比較過硬了，江西、山東這些地方也都有做大理石瓷磚的，但大部分企業(yè)在技術(shù)上一塌糊涂，做出來的產(chǎn)品紋理粗糙，物理化學(xué)性能指標(biāo)上也都不理想。

價(jià)格戰(zhàn)早已打響 對(duì)品牌企業(yè)無影響?

跟風(fēng)涌入，同類復(fù)制，相互殺價(jià)，你死我活。這似乎是中國(guó)當(dāng)前所有行業(yè)的通病。而陶瓷行業(yè)在此前幾十年的發(fā)展中，已經(jīng)經(jīng)歷了太多這樣的場(chǎng)景。無論是拋光磚、全拋釉，還是微晶石，行業(yè)才推出時(shí)都是價(jià)格高昂利潤(rùn)豐厚，但隨著多家廠商逐漸加入競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)能擴(kuò)張，價(jià)格走低，利潤(rùn)越做越薄，殺價(jià)也越來越狠。

南順芝也認(rèn)為，真正的大理石瓷磚生產(chǎn)技術(shù)在行業(yè)中復(fù)制的門檻較高，主要是穩(wěn)定性難以保證，雖然工藝的研發(fā)成本不高，但需要反復(fù)調(diào)試和堅(jiān)持，比較繁瑣和復(fù)雜，“這類似于寫毛筆字，功夫不是一朝一夕就可以養(yǎng)成的”。而在他看來，很多企業(yè)做不到的原因就在于不愿意投入太多精力去做，而將噴墨機(jī)上線很簡(jiǎn)單就能印制出來。“我覺得他們那個(gè)只能說是‘泛大理石’，而不能說是真正的大理石瓷磚，在逼真程度上差了太多。”

根據(jù)北京、西安、重慶、南寧、杭州等多個(gè)市場(chǎng)終端的調(diào)查，當(dāng)前泛大理石瓷磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上占比較大，每個(gè)店面或多或少都有大理石紋理的瓷磚產(chǎn)品，但真正去用“大理石瓷磚”這一品類去進(jìn)行推廣的企業(yè)仍為少數(shù)，不同產(chǎn)品之間在產(chǎn)品品質(zhì)、圖案逼真度、等方面都相差較大，價(jià)格也已形成了一定梯度。

如在西安大明宮建材家居城北郊店，一層瓷磚商戶近80家，80%的店面都有大理石瓷磚產(chǎn)品售賣，以大理石瓷磚為主推產(chǎn)品的有非梵大理石瓷磚、壹號(hào)大理石瓷磚、通利大理石瓷磚三家。而其他店面在推廣時(shí)僅把大理石瓷磚作為全拋釉類別進(jìn)行推廣，如大唐合盛、羅曼締克瓷磚等品牌專賣店內(nèi)，大理石瓷磚作為全拋釉類別的一種，在全店面所有產(chǎn)品中大概占到二分之一。

而在重慶紅星美凱龍南坪店情況也類似，該店擁有瓷磚品牌27家，除簡(jiǎn)一、通利兩家做了大理石瓷磚的品類推廣外，其他的品牌并沒有專門推這一品類，很多品牌不作為大理石瓷磚推廣，只叫做全拋釉，大理石瓷磚對(duì)他們而言是仿石材紋理的全拋釉。比如諾貝爾、斯米克、新中源，箭牌瓷磚等都是如此?！　?/p>

對(duì)于市場(chǎng)上賣30-40元一片的大理石瓷磚，南順芝表示，這些產(chǎn)品實(shí)際上就是一般全拋釉，只不過在生產(chǎn)上從原來的全通網(wǎng)換成了效果網(wǎng)。

譚旭日卻認(rèn)為，大理石瓷磚價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)前還未正式打響，但在未來會(huì)有是必然的，因?yàn)樵谖磥硎袌?chǎng)銷售不好的情況下，不排除一些企業(yè)會(huì)“退步”，節(jié)約成本降低產(chǎn)品品質(zhì)，利用價(jià)格沖擊市場(chǎng)。但他同時(shí)也表示大理石瓷磚這個(gè)品類可能已經(jīng)并不太好做了，因?yàn)殡S著品類的推廣和發(fā)展，現(xiàn)在在行業(yè)里面已經(jīng)形成了某種認(rèn)知格局，在大理石瓷磚領(lǐng)域，一些領(lǐng)跑企業(yè)在市場(chǎng)消費(fèi)者的心目中已經(jīng)奠定了相應(yīng)位置，市場(chǎng)推廣方面也已形成了一種絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此其他后發(fā)企業(yè)技術(shù)再過關(guān)，都很難打開這個(gè)局面。