國內(nèi)石材企業(yè)市場競爭格局與行業(yè)發(fā)展壁壘

國內(nèi)石材市場競爭格局分析

(1)企業(yè)眾多，市場集中度低，行業(yè)競爭較激烈。

根據(jù)中國石材協(xié)會《中國石材行業(yè)發(fā)展報告 2015》，截至2014年末規(guī)模以上石材企業(yè)數(shù)量達(dá)到 2,866家，銷售收入達(dá)到3,980億元。

目前我國石材行業(yè)競爭較為激烈，市場處于極度分散的狀況，行業(yè)中占據(jù)品牌優(yōu)勢的企業(yè)市場份額也較小。產(chǎn)業(yè)集群逐漸成為石材行業(yè)發(fā)展的支點和載體，目前我國具有一定規(guī)模的石材產(chǎn)業(yè)集群超過 30 個，產(chǎn)業(yè)集群石材產(chǎn)量已占全國石材產(chǎn)量的 80%左右。

(2)區(qū)域分布不均衡，主要集中在福建、廣東和山東

從區(qū)域看，石材企業(yè)分布不平衡，現(xiàn)中國三大主要“石材綜合型產(chǎn)區(qū)”位于福建省(廈門、水頭)、廣東省(深圳、云浮)和山東省(萊州半島)，境內(nèi)較有實力的幾個石材企業(yè)主要分布在礦產(chǎn)資源密集地區(qū)，如廈門萬里石、溪石集團(tuán)發(fā)展有限公司在福建， 高時石材集團(tuán)公司、 環(huán)球石材集團(tuán)有限公司、康利石材集團(tuán)在廣東，企業(yè)和品牌的發(fā)展與礦產(chǎn)資源開采緊密相連，主要競爭市場也集中于此。

福建、廣東和山東三大聚集區(qū)生產(chǎn)供給的石材產(chǎn)品占據(jù)全國總產(chǎn)量的70%以上，其中福建和山東是中國最大的石材荒料生產(chǎn)和加工省份，而廣東則主要是加工進(jìn)口荒料。

三大產(chǎn)區(qū)的特點是生產(chǎn)規(guī)模較大、產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品品種多、加工精細(xì)、 專業(yè)商貿(mào)市場活躍、市場占有率高，具有規(guī)模競爭優(yōu)勢、較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)、 技術(shù)裝備水平較高等優(yōu)勢。

( 3)市場競爭重點從價格競爭轉(zhuǎn)向品牌、設(shè)計和服務(wù)的競爭

石材行業(yè)壁壘

1、渠道壁壘

石材行業(yè)市場高度分散，采購與銷售渠道直接影響公司的規(guī)模。原材料的品種、加工成本、客戶資源均會影響公司做大做強(qiáng)。與陶瓷不同，石材行業(yè)的原材料供應(yīng)與價格存在較大的不確定性，對于石材企業(yè)來說，控制原材料來源至關(guān)重要，建立多層次的原材料獲取渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)是石材企業(yè)成功的關(guān)鍵。

2、技術(shù)人才壁壘

國內(nèi)石材產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個性化企業(yè)較少，裝備水平與國外相比也存在一定差距，在礦山開采、產(chǎn)品設(shè)計及加工等各個環(huán)節(jié)都需要熟練的技術(shù)作為支撐。

在設(shè)計方面，隨著先進(jìn)軟件在石材造型、設(shè)計計算、CAD 繪圖、PLC 程序控制、效果圖渲染的運(yùn)用，石材企業(yè)對專業(yè)人員的素質(zhì)要求也越來越高;隨著新技術(shù)與高科技加工設(shè)備的引入，對加工工藝的操作水平要求較高，一般要求要訓(xùn)練有素的熟練技工進(jìn)行操作。熟練的石材技術(shù)人員需要一定的培養(yǎng)周期，且石材行業(yè)工作量大，造成人才供應(yīng)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。

此外，中小型石材企業(yè)數(shù)量眾多，但人才流動頻繁，破壞了業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的正常發(fā)展。因此，隨著石材行業(yè)的快速發(fā)展，高素質(zhì)熟練技工短缺問題將成為制約行業(yè)發(fā)展的主要因素之一，也是進(jìn)入該行業(yè)的主要壁壘之一。

3、資金壁壘

石材行業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)典型的特征，需要大量的資金支持。首先，大型生產(chǎn)技術(shù)裝備的采購及主要原材料的采購等日常經(jīng)營需要大量的資金支持，而且產(chǎn)品花色品種繁多，新產(chǎn)品需要經(jīng)過設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、質(zhì)量檢驗、工程施工等多個環(huán)節(jié)，對資金需求較大;其次，在為客戶進(jìn)行個性化服務(wù)過程中，企業(yè)須投入 較多的前期設(shè)計及咨詢，需要資金用于增強(qiáng)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新、技術(shù)支持和服務(wù)等 能力;同時，由于石材產(chǎn)品多是建筑工程項目，合同結(jié)算周期較長，導(dǎo)致本行業(yè)的應(yīng)收賬款普遍較高，要求企業(yè)必須擁有較高的營運(yùn)資金，才能保證生產(chǎn)的正常 運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，投資本行業(yè)的企業(yè)必須具備較強(qiáng)的資金能力，行業(yè)存在資金壁壘。

4、品牌壁壘

我國石材產(chǎn)品出口量巨大，但相當(dāng)一部分產(chǎn)品是附加值較低的產(chǎn)品，缺乏高端石材品牌。隨著中國石材工業(yè)的發(fā)展，石材消費者的品牌意識逐漸加強(qiáng)，對石材產(chǎn)品品牌、設(shè)計、服務(wù)、環(huán)保提出了新的要求，品牌已構(gòu)成石材行業(yè)新進(jìn)入者 的壁壘之一;其次，目前國家的產(chǎn)業(yè)政策力圖改變石材企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)集中度低、布局分散、行業(yè)無序發(fā)展的現(xiàn)狀，逐漸完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)競爭力，扶持行業(yè)知名品牌;第三，中高端市場對石材產(chǎn)品的質(zhì)量、可靠性和穩(wěn)定性要求極高，用戶一般都很注重產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品安全記錄情況和售后服務(wù) 情況，要求生產(chǎn)企業(yè)具有較強(qiáng)的服務(wù)意識、健全的運(yùn)營管理、高效的質(zhì)量管理體 系、豐富的行業(yè)經(jīng)驗和良好的品牌聲譽(yù)，新企業(yè)要獲得用戶的認(rèn)可往往需要一個 較長的過程;第四，小型企業(yè)自身資源與生產(chǎn)能力有限，難以提供大量成色一致 的石材，而且小型企業(yè)服務(wù)能力不足，無法滿足客戶工程的個性化施工需要。因此，對擬進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)構(gòu)成了一定的品牌壁壘。