據(jù)可靠消息得知,海南省石材開采工藝協(xié)會(以下簡稱海石協(xié))于8月25日分別向國家工商總局及中央電視臺提交投訴函,舉報佛山市簡一陶瓷公司(以下簡稱“簡一”)目前投放的產(chǎn)品廣告存在嚴重的虛假宣傳和商業(yè)詆毀問題,希望相關部門予以制止,并責令整改。
繼山東省石材協(xié)會、廈門市石材商會、南安市石材工業(yè)協(xié)會、福建省石材協(xié)會以及廣東云浮青石會之后,隨著海南省石材開采工藝協(xié)會的發(fā)聲,目前已經(jīng)有6個省市協(xié)會亮明態(tài)度,對簡一的違法廣告行為說“不”。
海南石材資源儲量豐富,達到上百億立方米,被譽為“石材寶庫”。由于“點多、面廣、儲量大”的特點,石材企業(yè)數(shù)量較多,但較為分散。海石協(xié)充分發(fā)揮作為產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢,促進石材產(chǎn)業(yè),擴大生產(chǎn)規(guī)模,提升開采技術,在協(xié)調(diào)海南石材產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展過程中,做出了重大而積極的貢獻。
一.簡一產(chǎn)品實為模仿大理石表面紋理的瓷磚制品,不含任何大理石成分,但簡一在品名中故意隱去“仿”這一重要的字眼,而使用“大理石瓷磚”的稱謂,故意給普通消費者造成錯覺,據(jù)公證處取證,高達84%的普通消費者認為:簡一大理石瓷磚“就是大理石或含有大理石成分”!這種利用廣告對商品的質量、制作成分等作引人誤解的誤導與欺騙宣傳,屬于典型的虛假宣傳行為。
二.簡一投放央視的廣告畫面中使用的“高檔裝修,不用大理石,就用簡一(大理石瓷磚)”的廣告語,存在對天然大理石惡意貶低和矮化意圖,嚴重影響到普通消費者的獨立判斷和購買決策。廣告主不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品,簡一的廣告宣傳屬于商業(yè)詆毀行為。
海石協(xié)認為簡一的廣告內(nèi)容,違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國廣告法》中的有關條例規(guī)定,損害了廣大消費者和大理石從業(yè)者的切身利益。簡一應立即停止播出現(xiàn)有產(chǎn)品廣告,并就廣告中的涉及虛假宣傳及商業(yè)詆毀的廣告語進行糾正。