大理石和瓷磚之爭，帶給石材人什么啟發(fā)？

近些年，建筑材料領(lǐng)域的大理石與瓷磚之爭，不由得讓我想起了發(fā)生在1970~1980年間的全球“石英危機(jī)”。在世界計(jì)時(shí)領(lǐng)域，瑞士鐘表業(yè)從一開始就以精密的工藝和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)著世界潮流，占據(jù)領(lǐng)先位置長達(dá)500年，“鐘表王國”名不虛傳。

　　 但是，這一切的光榮和夢想，在1969年發(fā)生了革命性的變化。

　　 在這一年，日本精工公司發(fā)現(xiàn)了如何將石英制成音叉的方法，推出實(shí)用型的量產(chǎn)石英表。隨即，這種成本低廉而又計(jì)時(shí)準(zhǔn)確的新型鐘表技術(shù)，以摧枯拉朽之勢橫掃世界鐘表及計(jì)時(shí)工具市場。攻勢之迅猛，打擊之慘重，被瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)冠以“石英危機(jī)”的名稱。

　　 也正因此，鐘表領(lǐng)域的機(jī)械表和石英表之爭，也成為一個(gè)經(jīng)久不衰的話題。

　　 然而，在1970~1980年代節(jié)節(jié)敗退的機(jī)械表，卻在1990年代以后，從市場回暖到再次煥發(fā)活力，讓世界重新領(lǐng)略了機(jī)械手表的獨(dú)特魅力。

　　 而盛極一時(shí)的石英表市場，近些年反而在傳統(tǒng)機(jī)械手表、手機(jī)、智能手表的多重夾擊下迅速萎縮，不由得讓人感慨這世界變化真快。

　　 【一、瓷磚，不帶包袱的創(chuàng)新】

　　 一般來說，任何一個(gè)行業(yè)，創(chuàng)新都是必然的。創(chuàng)新型的產(chǎn)品，如果在市場定位、技術(shù)原理上和傳統(tǒng)產(chǎn)品有明顯的差異，那么由于其帶來的新優(yōu)點(diǎn)，切走傳統(tǒng)產(chǎn)品的一部分蛋糕，也是必然的。

　　 較之有幾千年應(yīng)用歷史的天然石材，瓷磚可謂不折不扣的新生代裝飾材料。而且瓷磚產(chǎn)業(yè)，從一開始就走了一條不帶包袱的創(chuàng)新之路。

　　 1、技術(shù)層面的創(chuàng)新

　　 由于沒有礦山、產(chǎn)地的羈絆，瓷磚企業(yè)很大程度上避免了石材產(chǎn)業(yè)的江湖之爭，從而可以集中力量投入到技術(shù)創(chuàng)新。從普通的釉面磚、通體磚、拋光磚，到如今技術(shù)極為先進(jìn)的全拋釉、仿大理石瓷磚、微晶石等新型的品種，瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度之快令人感慨。

　　 有些新型的仿大理石瓷磚，甚至已經(jīng)做得讓專業(yè)的石材人士都要費(fèi)一點(diǎn)功夫才能分辨出來。再加上瓷磚吸水率低等天生優(yōu)點(diǎn)，對消費(fèi)者而言無疑是一種綜合性能非常優(yōu)秀的裝飾材料。

　　 2、營銷層面的創(chuàng)新

　　 在任何時(shí)代，任何行業(yè)中的新生代，無疑都有一種破除陳舊觀念，思維大膽突破的精神。

　　 瓷磚產(chǎn)業(yè)也一樣，他們和石材產(chǎn)業(yè)笨重、審慎的營銷習(xí)慣不同，在營銷領(lǐng)域從一開始就顯現(xiàn)出活力和思維的靈活性。能夠把握住每一個(gè)時(shí)期的主要營銷渠道，如電視、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動端等等。這種不帶包袱的營銷創(chuàng)新，其實(shí)是瓷磚產(chǎn)業(yè)在面對石材等傳統(tǒng)建筑裝飾材料時(shí)，顯得咄咄逼人而占盡優(yōu)勢的最大法寶。

　　 這種輕裝上陣的現(xiàn)代營銷思維，在信息傳播如此迅速的現(xiàn)代社會，確實(shí)很有效。但是，這種“輕裝上陣”，也顯然帶有新型營銷理念指導(dǎo)下不計(jì)后果的負(fù)面因素。最典型的一個(gè)例子就是營造的所謂“大理石輻射”的概念。

　　 其實(shí)，在輻射的參數(shù)上，大理石早已成為國家免檢的安全產(chǎn)品。瓷磚的放射性反倒才是非常值得警惕的一個(gè)問題。

　　 但是，我們的整個(gè)石材產(chǎn)業(yè)都像是一個(gè)能干不會說的技術(shù)工人，討論具體工作還行。一提到面向社會打造行業(yè)及企業(yè)形象，就顯得笨重而缺少靈活性，缺乏先進(jìn)的思路作為指導(dǎo)。因此，面對“大理石輻射”這種顯然的群體性謬誤，也只能是有苦說不出，以及看著別人悶聲發(fā)大財(cái)。

　　 但是，如果自己不提高，又能怪誰呢?