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石材色系的流行趨勢正如同每年風格多變的巴黎時裝周一般，幾年一變，潮流復古。近兩年來，在工業(yè)冷淡風大行其道的當下，以黑白灰為主色的石材正日趨受到年輕消費市場的青睞。自6月19日華輝石業(yè)發(fā)布高端白石品牌“BellissimoMarmi”（貝尼思慕大理石）以來，白色系石材家族再次迎來了一款潛在的爆款產(chǎn)品。
一直以西班牙米黃為主打的華輝，何以會投資意大利白石品牌？主打“生活美學”概念的貝尼思慕又將如何把意大利礦山優(yōu)勢與華輝的工程網(wǎng)結(jié)合在一起？日前，記者就此走訪了華輝石業(yè)。
定位高端市場
貝尼思慕品牌創(chuàng)始人、運營總監(jiān)羅學忠，是意大利石材的資深經(jīng)營者。在2013年到水頭之前，他就已經(jīng)營意大利石材10多年了。其間，他跟意大利卡拉拉當?shù)睾芏嗟V主建立起非常好的合作關(guān)系。
不過，在這10多年時間，令他最為醉心的，還是意大利的白石。為此，羅學忠很早就產(chǎn)生了要將意大利最好的大理石呈現(xiàn)給中國消費者的想法，于是“貝尼思慕”品牌應運誕生。
盡管貝尼思慕品牌是今年才創(chuàng)辦，但實際上羅學忠此前已經(jīng)醞釀許久。羅學忠告訴記者，在意大利朋友們見面問“你好嗎”時，對方一般都是回答“Bella。”意思是“很好”。而Bellisssimo則是這一表達的最高級，意為“非常好、完美”。
“既然是最好的白石，那我們就要呈現(xiàn)給最有需求的消費者，一切都必須是高規(guī)格。”羅學忠說。不過在尋求合作伙伴時，羅學忠發(fā)現(xiàn)，很多國內(nèi)企業(yè)做石材就是單純買賣貿(mào)易，沒有把質(zhì)量做好，沒有按照國際化標準進行生產(chǎn)。
為此他和華輝強強聯(lián)合，共同推出這一新的白石品牌。“意大利石材堅持2cm厚度，60cm*60cm的規(guī)格，為什么要堅持這個標準呢，因為這個在力學受重上是最合理最科學的。”羅學忠說，既然要在國內(nèi)做最好的意大利石材，就要把國內(nèi)的石材標準跟國際接軌，重新定義國內(nèi)的大理石標準。
為此，貝尼思慕品牌旗下權(quán)限產(chǎn)品，都來自意大利。如卡拉拉礦山一手的優(yōu)質(zhì)白石原料、立體精工補膠線等進口加工工藝、意大利的膠水及模塊等。“我們定位高端路線，不跟人打價格戰(zhàn)。它有什么樣的價值，就該有什么樣的價格。”談及產(chǎn)品定位，羅學忠說。
打造又一個爆款
華輝主打西班牙米黃已經(jīng)十幾年了，現(xiàn)在全球的石材采購商只要提及西班牙米黃，必然能想起華輝。在爆款產(chǎn)品仍保持著一定前景的前提下，華輝為何在2017年推出新的石材色系品種？
“從前年到去年，華輝工程中心在雪花白石材的訂單量上過億，這是一個非常有市場前景的產(chǎn)品。”華輝石業(yè)股份副總經(jīng)理潘小毛說，推出貝尼思慕白石品牌，對華輝而言是一次升級而非轉(zhuǎn)型，新品旨在豐富華輝的產(chǎn)品體系。
“實際上白石也是傳統(tǒng)石材，我們是希望能用這個新產(chǎn)品打開更多高端市場。除了原先的西班牙米黃、奧特曼等，我們近些年也通過一系列動作，擴寬了人造石、復合板、花崗巖等石材市場。我們需要更加豐富的產(chǎn)品鏈，打造更多爆款來覆蓋更多市場。”潘小毛說。
“白色石材給人的感覺很亮，在高端空間應用領(lǐng)域是最經(jīng)典永恒的色系，在高端酒店、寫字樓、別墅、家裝等市場非常暢銷。”羅學忠說，貝尼思慕有著最好的意大利礦山資源，再加上全部來自意大利的加工工藝以及華輝成熟的生產(chǎn)、品質(zhì)管控體系，有理由成為下一個爆款產(chǎn)品。
羅學忠所言非虛。盡管貝尼思慕剛剛推向市場，就已經(jīng)收到了市場的積極反饋。潘小毛透露，品牌節(jié)目當天，就有廣州等地的地產(chǎn)商慕名而來采購。
探索石材家裝應用
近些年來，隨著消費群體的日益年輕化，白色系石材的市場也不斷升溫。目前，國內(nèi)經(jīng)營白色系石材的企業(yè)不少，“蛋糕”看似誘人，但不好搶。
不過羅學忠并不擔心。他分析，貝尼思慕的優(yōu)勢就在于對于礦山源頭的把握，羅學忠說，很多國內(nèi)白石制造商都是經(jīng)過貿(mào)易商跟礦主買，不僅成本上沒法控制，也不一定能買到好的荒料。就這一點來說，貝尼思慕掌握了主動權(quán)。
而為了提高品牌的價值，貝尼思慕將進一步拓展石材的運用。“貝尼思慕要做到的是用最美好的白石去塑造每一個有故事的家。”這是貝尼思慕品牌創(chuàng)始人之一的王煒煊在發(fā)布會上提及的一個品牌理念，家裝領(lǐng)域的石材運用將為貝尼思慕提供更多拓展的空間。
在貝尼思慕品牌展廳，記者就看到了數(shù)款極具設計感的石材家具。包括廚房體驗、背景墻的運用、白石沙發(fā)、吧臺等，都給人一種化繁為簡的感覺。而用白石進行異形加工的桌面、燭臺真正讓人感受到了品牌的設計張力。在賣場里，空間設計成為最重要的賣點，白石創(chuàng)新設計成各類家具產(chǎn)品，形成一個溫暖之家。
羅學忠告訴記者，貝尼思慕將傳統(tǒng)白石與設計融合并將其運用到家裝領(lǐng)域，配套相應的工程定制服務。將白石美學完美呈現(xiàn)，包括異形加工，家居小物件的運用。
在羅學忠看來，石材家裝大行其道的當下，石材的運用將不斷被挖掘。他告訴記者，目前貝尼思慕也在跟意大利米蘭的家具設計師合作，探討石材在家裝中的更多應用。
“米蘭每年都要舉行家具展，有很多頂尖的設計師，我們目前正在跟這個人群接觸，可能以后在國內(nèi)你就會看到更多用石材做成的茶幾、花瓶、燭臺、盤子、掛鐘等物件。”羅學忠說，貝尼思慕希望打破傳統(tǒng)賣場格局，不止以售賣為主，而是致力石材多領(lǐng)域的發(fā)展，將線下的體驗感發(fā)揮到極致。
