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“瓷石之爭”仿佛成了每年石材圈的一個(gè)保留議題，時(shí)不時(shí)就會(huì)冒出一兩個(gè)導(dǎo)火索，掀起石材產(chǎn)業(yè)和瓷磚產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)狂歡。這不，前段時(shí)間剛剛落幕的意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，原本是一個(gè)與石材產(chǎn)業(yè)看似沒有太大關(guān)聯(lián)的展會(huì)，卻硬生生躺槍，遭到了很多石材人的“口誅筆伐”。
仿大理石瓷磚產(chǎn)品的大行其道，挑動(dòng)了石材人的神經(jīng)。對于石材從業(yè)人士來說，今年博洛尼亞展會(huì)上國內(nèi)瓷磚企業(yè)展出的大量仿大理石瓷磚產(chǎn)品，無異于將赤裸裸的搶食行為搬到國際舞臺(tái)上。
“我們該不該把仿大理石瓷磚當(dāng)成我們的敵人？”英良集團(tuán)董事長劉良先是在企業(yè)內(nèi)部分享會(huì)上談到了他在博洛尼亞展會(huì)上的見聞，這一分享在石材圈轉(zhuǎn)載后進(jìn)一步發(fā)酵，成為熱議話題。雖然其間也夾雜著一些理性樂觀的觀點(diǎn)，但多數(shù)的石材人都對此感到擔(dān)憂。就此，記者采訪了多位石材圈業(yè)內(nèi)人士，來聊一聊“瓷石之爭”這個(gè)看似沒有答案的命題。
仿大理石瓷磚大行其道
“瓷磚對于大理石的模仿越來越逼真了。”10月中旬，博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展落幕后的一周多時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)石材人的目光不約而同投向了這場本身與自己并沒有太多關(guān)聯(lián)的展會(huì)上。聚焦的原因，是這兩年來不曾消停的“瓷石之爭”。因?yàn)閱螐恼箷?huì)的圖片上來看，這場“模仿秀”幾乎達(dá)到了以假亂真的地步。
而事實(shí)上，要追根溯源的話，仿大理石瓷磚早在2010年后就開始出現(xiàn)了。只不過，當(dāng)時(shí)的技術(shù)上與今日不可同日而語。“陶瓷產(chǎn)品屬于工業(yè)制品，其外觀花色一直是以模仿為主，如仿皮紋、仿木紋等，當(dāng)然作為自然界紋理最豐富，消化空間最大的還屬大理石紋理。”一位從事陶瓷行業(yè)多年的專業(yè)人士道出了大理石之所以成為陶瓷產(chǎn)品競相模仿的對象的緣由。
2013年4月20日，首屆大理石瓷磚論壇在廣東佛山瓷海國際陶瓷交易中心舉辦，這也被當(dāng)成是為大理石瓷磚“正名”的紀(jì)念日。也是在這一年，大理石瓷磚像干柴烈火碰撞一般，迅速在市場上熱銷。許多陶企相繼推出仿天然石材紋理的瓷磚產(chǎn)品，并以此作為市場銷售新的利潤點(diǎn)。
記者獲悉，這些年，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師幾乎把廣東和福建水頭能看得到的石材花色都買走拿去掃描，開發(fā)成瓷磚產(chǎn)品。另外，主打外墻干掛的瓷磚或外墻陶瓷薄板，則不斷模仿板巖、花崗巖。
據(jù)陶瓷行業(yè)媒體去年的一份統(tǒng)計(jì)信息顯示，僅佛山地區(qū)推出大理石瓷磚的企業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)就有30多家，品牌數(shù)不低于100個(gè)。更有數(shù)據(jù)指出，作為后起之秀的“大理石瓷磚”，約占據(jù)了瓷磚消費(fèi)市場近10%的份額，而在家裝領(lǐng)域，這個(gè)數(shù)據(jù)更是接近30%。目前，大理石瓷磚已經(jīng)成為諸多企業(yè)開拓終端市場的主力產(chǎn)品，其產(chǎn)量的增長也讓其成為建陶行業(yè)的一大品類。
“狼”真的來了嗎？
大理石瓷磚產(chǎn)品直接觸動(dòng)了石材行業(yè)的奶酪，加上個(gè)別企業(yè)宣傳方面的用詞不當(dāng)，讓人誤以為瓷磚等于石材，引發(fā)了石材行業(yè)的集體不滿。不滿當(dāng)中，更多透著股市場被搶食的擔(dān)憂。
“瓷磚生產(chǎn)線一天的產(chǎn)能就能頂幾個(gè)礦山的量，這可不可怕？”永泰石材總經(jīng)理吳清澤對于石材與瓷磚在量上的競爭，表現(xiàn)出擔(dān)憂。
鵬翔實(shí)業(yè)董事長王少芳對于瓷磚在生產(chǎn)上的優(yōu)勢也深有感悟。他在參觀一些瓷磚企業(yè)車間后了解到，仿大理石瓷磚的生產(chǎn)就像在造紙一樣，推新品的速度極快，令石材產(chǎn)業(yè)望塵莫及。
“天然石材進(jìn)一步遭遇到了瓷磚行業(yè)的圍堵。”石材機(jī)械制造商艾蒙琛不無悲觀地指出，當(dāng)下天然石材行業(yè)在市場競爭中困境重重。
不過，瓷磚不斷地向其他裝飾建材領(lǐng)地進(jìn)攻，也在不同程度上遭遇了來自其他類別裝飾材料的阻攔和反擊。這其中，石材行業(yè)首當(dāng)其沖。石磚則是石材打響反擊戰(zhàn)的重要武器。這也可以看作是石材行業(yè)面對瓷磚進(jìn)攻時(shí)的一次被動(dòng)阻擋。因?yàn)橥ㄟ^這種方式，可以降低石材成本，在價(jià)格方面拉近石磚和瓷磚的銷售價(jià)格，不至于在瓷磚低價(jià)進(jìn)攻下敗得太厲害。
不過，這并不算是一次太成功的反擊。在華置石業(yè)負(fù)責(zé)人吳昊看來，仿大理石瓷磚吃掉一部分石材市場份額是事實(shí)。吳昊表示，這也是很多石材人對仿大理石瓷磚持防范態(tài)勢的原因之一。
“瓷磚擁有天然石材的優(yōu)點(diǎn)，在資源利用上又相對比較環(huán)保，在直接面向消費(fèi)終端的宣傳上，瓷磚是占優(yōu)勢的。”石材圈一業(yè)內(nèi)人士表示，在市場PK中，很多普通終端消費(fèi)者選擇的都是瓷磚，而近兩年來不少中高端消費(fèi)者，也在設(shè)計(jì)師的建議下改為消費(fèi)瓷磚。
“相比于瓷磚行業(yè)的研發(fā)、營銷，以及其對增量市場絞盡腦汁的開拓，我們對石材業(yè)更悲觀。更可怕的是，對于進(jìn)步緩慢，甚至產(chǎn)業(yè)有些停滯不前的石材產(chǎn)業(yè)，很多石材人故步自封，并沒有危機(jī)感，有提出革新舉措的少之又少。”一石材業(yè)內(nèi)人士如是說。
要學(xué)會(huì)“與狼共舞”
在一片“狼來了”的喊聲中，石材人并不愿意坐以待斃。針對陶瓷行業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)的天然石材的種種缺陷，石材行業(yè)的技術(shù)也在高速發(fā)展中，并且隨著加工設(shè)備的智能化和多樣化，在加工工藝上可以實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)越來越多，運(yùn)用范圍更為廣闊。
但市場蛋糕的搶食仍然存在，如何去應(yīng)對仿大理石瓷磚的競爭，石材圈人士也紛紛給出了自己的看法。中國花崗石集中采購平臺(tái)董事長蔡棟梁認(rèn)為，石材產(chǎn)業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)陶瓷的借風(fēng)使力，完善當(dāng)前石材產(chǎn)業(yè)營銷等領(lǐng)域存在的問題。
“瓷磚仿木材這么多年，也沒有淘汰掉木地板和家具行業(yè)，所以我們不應(yīng)該太過于恐慌。”劉良在瓷石之爭中屬于心態(tài)樂觀者，同時(shí)也屬于反思者。他說，石材人只是自己的市場能力欠火候，不然對于瓷磚帶來的競爭壓力倒不是特別大。“我在展會(huì)上遇到了一些大牌瓷磚經(jīng)銷商，他們的發(fā)展也遇到了瓶頸。對于石材的天然屬性優(yōu)勢，他們是特別羨慕的，我們有理由保持自信。”
湖北環(huán)球石材有限公司董事長張祖軍對此同樣抱樂觀的態(tài)度。他說，在簡一大理石發(fā)力宣傳前后，天然石材的市場所占份額沒有減少，反倒有所增加。石材同行大可不必感到恐慌。“目前瓷磚行業(yè)自己的競爭比石材行業(yè)還要激烈。”他說。
英良集團(tuán)總裁齊飛也分析表示，只有當(dāng)石材能夠完全實(shí)現(xiàn)線上銷售的時(shí)候，才有能力來談與瓷磚行業(yè)的競爭。“石材與瓷磚就商業(yè)模式來說，落后了不少，就拿推廣層面看，石材產(chǎn)業(yè)目前很多評獎(jiǎng)、話題討論都局限在業(yè)界，不像陶瓷產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)全行業(yè)覆蓋。”
石材與瓷磚不應(yīng)該一直處于敵對的狀態(tài)，而應(yīng)該是和諧共生，各走各路。“陶瓷跟石材拼，剛開始他們是受益的，因?yàn)榉碌氖翘烊坏臇|西，但是久了以后會(huì)發(fā)現(xiàn)，陶瓷可以仿石材的表面，但是天然的質(zhì)感、石材的異形他們做不到。陶瓷仿石材會(huì)讓消費(fèi)者看到純天然石材的美好，也會(huì)給石材帶來更大的市場。”劉良說。
