簡一瓷磚被判虛假宣傳和商業(yè)詆毀，“大理石瓷磚”一詞被禁用

2017年11月20日，備受矚目的全球最大的石材企業(yè)“高時石材”起訴“簡一瓷磚”虛假宣傳及商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭一案，由廈門市湖里區(qū)人民法院做出如下判決：
一、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部停止對廈門高時實業(yè)有限公司及高時（廈門）石業(yè)有限公司實施虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競爭行為；
二、佛山市簡一陶瓷有限公司立即停止在中央電視臺、官方網(wǎng)站、微信公眾號等使用虛假宣傳和商業(yè)詆毀的廣告；
三、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部立即收回和銷毀載有虛假宣傳和商業(yè)詆毀內(nèi)容的相關(guān)宣傳冊、廣告頁、門店裝潢等；
四、佛山市簡一陶瓷有限公司于本判決生效之日起在其官方網(wǎng)站連續(xù)三個月并在《廈門日報》連續(xù)一周刊登致歉聲明，消除不良影響（聲明內(nèi)容須經(jīng)法院審定）；
五、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部賠償因其不正當(dāng)競爭的侵權(quán)行為給廈門高時實業(yè)有限公司及高時（廈門）石業(yè)有限公司造成的經(jīng)濟(jì)損失各1元；
六、佛山市簡一陶瓷有限公司、廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部賠償廈門高時實業(yè)有限公司為制止侵權(quán)行為所支付的合理費用53708.6元、高時（廈門）石業(yè)有限公司為制止侵權(quán)行為所支付的合理費用54000元。

在經(jīng)歷了長達(dá)一年半的激烈辯論和漫長審理之后，“高時石材”笑到了最后！

事件的起始要追溯到2016年4月29日，“高時石材”通過媒體對外宣布，已向廈門市湖里區(qū)人民法院起訴佛山市簡一陶瓷有限公司以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部。在起訴書中，高時石材指出：佛山市簡一陶瓷有限公司以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部在其經(jīng)營行為中使用的“簡一大理石瓷磚”、“簡一大理石瓷磚，源石材產(chǎn)自于意大利”、“我們沒有發(fā)明大理石，我們只是讓絕跡的名貴大理石復(fù)活”等存在虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為；其使用的“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”、“簡一大理石瓷磚，擁有大理石的逼真效果，沒有大理石的各種缺陷”等存在虛假宣傳及商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競爭行為；其通過輻射、硬度、吸水率、防污性、抗折度、色差、質(zhì)地、加工難度、供貨狀況等方面對大理石進(jìn)行虛假宣傳及商業(yè)詆毀。

起訴事件一經(jīng)宣布，立即在建材行業(yè)內(nèi)引發(fā)了轟動式關(guān)注，相關(guān)新聞在短短數(shù)小時內(nèi)點擊量超過20萬人次。由于訴訟涉及到石材和瓷磚兩個不同的行業(yè)領(lǐng)域，且高時又是在本行業(yè)內(nèi)擁有極大影響力的知名企業(yè)，所以該事件一度被解讀為兩個行業(yè)之間的較量。

在隨后的一系列回應(yīng)中，高時否認(rèn)這一訴訟是為了代表石材行業(yè)“向瓷磚宣戰(zhàn)”：我們非常尊重瓷磚行業(yè)，并一直以瓷磚行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)為學(xué)習(xí)榜樣，我們的訴訟行為只針對特定企業(yè)的特定行為，我國新一屆政府一直在倡議和營造公平有序的市場環(huán)境和法治環(huán)境，對于明顯有違這一原則、且對石材行業(yè)和企業(yè)造成實質(zhì)性損害的行為，我們有責(zé)任發(fā)出自己的聲音、維護(hù)自己的權(quán)益。

事實上，針對簡一的訴訟行為，也可以理解為高時近年來一系列為石材正名行動中的最新舉措：2013年，針對部分普通消費者認(rèn)為天然石材存在輻射超標(biāo)問題的誤解，高時宣布出資5億元設(shè)立“真相基金”；2014年，高時聯(lián)合中國石材協(xié)會，在全國范圍內(nèi)發(fā)布《中國天然大理石白皮書》，為正名活動提供了堅實基礎(chǔ)和有力武器；2016年，高時聯(lián)合中央電視臺，通過央視二套《消費主張》欄目為天然石材正名，在社會上引起極大反響；同年，針對簡一的虛假宣傳和對天然石材的惡意詆毀行為，高時宣布對其發(fā)起訴訟，利用法律的武器維護(hù)行業(yè)和自身權(quán)益。

作為近年來發(fā)展起來的一個地方品牌，簡一倚靠其激進(jìn)的營銷方式在殘酷的競爭環(huán)境中謀求生存。但是其劍走偏鋒、以鄰為壑的傳播策略，即使在瓷磚行業(yè)內(nèi)，也是備受爭議。面臨這樣的訴訟結(jié)果，巨額的廣告費用打了水漂，苦心經(jīng)營的品牌形象被打上了“說謊者”的標(biāo)簽，不知簡一此刻又會作何感想？

此時此刻，想起了《肖申克救贖》中的一句臺詞：“上帝的審判終會降臨”。