高時(shí)簡一之爭：誰才是終極贏家

年關(guān)將至，如果評(píng)出2017年度建材行業(yè)十大“新聞眼”，第一當(dāng)屬“高時(shí)狀告簡一案”首審結(jié)果“簡一敗訴”的出爐。雖然只是首審，真正的結(jié)果還未出來——因?yàn)楹喴灰焉暾?qǐng)上訴，估計(jì)二審最快也得跨年以后了。但，本案年度行業(yè)第一新聞眼的地位卻是穩(wěn)穩(wěn)占住、不可撼動(dòng)的。作者甚至大膽推測：不止2017年，恐怕包括2016年（2016年年度，“高時(shí)狀告簡一案”所引起的行業(yè)新聞效應(yīng)，稱之為第一新聞眼應(yīng)該也沒有人會(huì)有任何異議吧）和未來本案一定能最終定論的2018年，連續(xù)三年，本系列“高簡案新聞眼”都要占據(jù)行業(yè)第一的位置了。這個(gè)“行業(yè)”還是大建材行業(yè)的“行業(yè)”，而不是細(xì)分建材類別的“行業(yè)”。


不管誰動(dòng)了誰的奶酪，
大家都動(dòng)了消費(fèi)者的奶酪！

不少朋友已發(fā)來疑問：作為石材行業(yè)的資深媒體，如此重大的新聞，為何獨(dú)獨(dú)“天下石”這么久了還沒發(fā)布任何評(píng)論、沒有“站陣”？

其實(shí)，并非“天下石”不想發(fā)布評(píng)論，而是“天下石”一向不喜“逐流性”發(fā)表言論，至少得有自己的客觀判斷以后。當(dāng)然，筆者沒有漏看任何一篇相關(guān)報(bào)道，陶瓷業(yè)的、石材業(yè)的、專家學(xué)者的，前因后果來龍去脈等等，這才動(dòng)筆綜合自己的觀點(diǎn)。即便如此，筆者想代表“天下石”闡述的，仍不是對(duì)誰的“口誅筆伐”或明確站隊(duì)，這意義不大。筆者試圖冷靜地站在第三方的角度，去分析交戰(zhàn)雙方及本官司對(duì)兩個(gè)行業(yè)或兩家企業(yè)帶來的一些影響。因?yàn)椋@場紛爭影響到的，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是石材行業(yè)和陶瓷行業(yè)，更包括廣大的“吃瓜群眾”，或稱消費(fèi)群體。不管交戰(zhàn)雙方是誰動(dòng)了誰的奶酪，大家都動(dòng)了消費(fèi)者的奶酪！不是嗎？消費(fèi)者才是真正的上帝，他們愿意買誰家的產(chǎn)品由他們自己說了算。而兩家企業(yè)或說兩個(gè)行業(yè)盡顯神通的廝殺，不就是為了自己的產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者嗎？從這一點(diǎn)上講，消費(fèi)者們就有權(quán)知道真相！而真相其實(shí)也簡單也復(fù)雜，而且是由幾十年的時(shí)間積累起來的。這話說得似乎很玄，但筆者絕不是信口胡言，不信請(qǐng)聽我細(xì)細(xì)道來。


石材業(yè)與陶瓷業(yè)宿怨由來已久，
都是利益惹的禍！

有一句話說：沒有利潤的企業(yè)是不道德的企業(yè)。這話筆者相當(dāng)認(rèn)可。石材行業(yè)和瓷磚行業(yè)的企業(yè)也一樣。所以，當(dāng)兩個(gè)行業(yè)的市場占比率直接影響到兩個(gè)行業(yè)的大方向時(shí)，競爭就不可避免了。多年來，競爭動(dòng)輒演變?yōu)閮蓚€(gè)行業(yè)之間的矛盾，也可以理解了。此次“簡一高時(shí)之爭”只不過是兩個(gè)行業(yè)的矛盾從量變升級(jí)為質(zhì)變的必然結(jié)果。

我們不妨回顧一下陶瓷行業(yè)與石材行業(yè)的恩怨情仇：早在上個(gè)世紀(jì)90年代，古老的建筑石材業(yè)在中國重新崛起后，這30年來，“石材輻射論”就一直沒停止過，而且很明顯的，大多是瓷磚界劍指天然石材的、缺乏依據(jù)的傳播?，F(xiàn)在隨便一百度，關(guān)于石材輻射的新聞都能找到7000多條。這么強(qiáng)大的各方誣陷行動(dòng)，石材行業(yè)又沒有都及時(shí)地作出澄清，導(dǎo)致誤會(huì)越來越深，難怪很多“吃瓜群眾”會(huì)談石色變，石材產(chǎn)品走進(jìn)家裝也就有著重重困難。真是應(yīng)了那個(gè)不是真理的真理：謊言反復(fù)說多了，就會(huì)被認(rèn)為是真話。

還好，中國石材行業(yè)發(fā)展的前20年是公裝市場蓬勃發(fā)展的20年，石材經(jīng)營者們不必向普通老百姓一一解釋石材關(guān)于輻射和致癌的問題，但石材的用量仍是每年大幅度上升，足夠石材人賺得缽滿盆滿的，大家也就沒那么計(jì)較是非曲直。更有甚者，連海關(guān)也要對(duì)進(jìn)口石材進(jìn)行放射性檢測，才放行。直到2008年開始，中國石材協(xié)會(huì)組織了專家、代表團(tuán)，先后遠(yuǎn)赴美國9個(gè)城市，（筆者有幸成為代表團(tuán)的成員之一，見證了整個(gè)取證過程）對(duì)石材的放射性問題進(jìn)行專題調(diào)研和交流，結(jié)果，美國人認(rèn)為把天然石材看成“洪水猛獸”很可笑，他們認(rèn)為石材有微量放射性是正常的，不可能危及人類健康。后來，還是在中石協(xié)的交涉下，天然大理石被國家相關(guān)部門定為建材類“唯一免檢產(chǎn)品”。2013年，中石協(xié)主編在全國各地發(fā)布了《中國天然大理石白皮書》，向世人全面消除天然大理石的負(fù)面影響。

還有2016年4月初，石材人發(fā)起的在央視“消費(fèi)主張”針對(duì)石材放射性、致癌論等問題，用數(shù)據(jù)為石材正名的行動(dòng)，真的很大快石材人的心，也很好地消除了很多普通人對(duì)天然石材的偏見，為石材轉(zhuǎn)型家裝奠定了良好的基礎(chǔ)。

慢慢地，“無石材，不豪宅”成為了富人們的共識(shí)。應(yīng)該說，近10年，天然石材雖然因整體服務(wù)上、營銷上的缺憾、價(jià)值沒有充分體現(xiàn)出來，但它的唯一性、不可再生性、高貴性等特點(diǎn)正被越來越多的人所接受，石材行業(yè)前景看好。90%以上的瓷磚模仿的是石材的紋理，也說明石材的魅力非凡。

簡一的老板李志林在接受記者采訪，談起為什么要模仿石材的紋理時(shí)也說過：為什么高檔的地方用石材，比如酒店；大眾的地方用瓷磚，比如普通家庭。因?yàn)槭母?，更高貴。這便是2009年，他創(chuàng)造“大理石瓷磚”這個(gè)品類，后來也成為陶瓷行業(yè)全員模仿的品類的個(gè)中原因。

就在當(dāng)年4月底，也就是與“消費(fèi)主張”欄目播出的當(dāng)月月底，“高時(shí)狀告簡一”案占據(jù)許多媒體的頭條，這代表兩個(gè)行業(yè)的兩家企業(yè)也倍受人們關(guān)注，聲名鵲起。難怪，有敏感者推測：莫非又是兩家企業(yè)互相吹捧的戲高調(diào)上演？！

反正，從此，紅了簡一，紅了高時(shí)，捧了石材，捧了大理石瓷磚。兩個(gè)行業(yè)的互相對(duì)懣下，“吃瓜群眾”應(yīng)該也更懂石材、更懂瓷磚了。


紛爭是手段，
出彩是目標(biāo)，
輸贏結(jié)果只是必然的看客心態(tài)！

不用作任何引用，把“高時(shí)狀告簡一案”相關(guān)的來自兩個(gè)行業(yè)網(wǎng)上微信上能搜索到的“論斷”進(jìn)行分門別類，不外乎三種類別：1、代表陶瓷，挑的是以高時(shí)為代表的天然石材行業(yè)的刺；2、代表石材行業(yè)，批駁的是以簡一為代表的陶瓷行業(yè)；3、旁觀中立者，能站在比較客觀的角度，分析兩方交戰(zhàn)可能的出發(fā)點(diǎn)和利弊。

目前能看到的大多評(píng)論屬前兩類，都立場分明、針鋒相對(duì)，一副誓死捍衛(wèi)“本領(lǐng)土”的樣子，貌似雙方都振振有詞，有對(duì)方“非死不可”的理據(jù)。而且這兩類人群，顯然已經(jīng)把事態(tài)看得超出了兩家企業(yè)的范圍，自然地演變?yōu)閮蓚€(gè)細(xì)分行業(yè)，即瓷磚行業(yè)和石材行業(yè)間的紛爭，這就使得本官司的受關(guān)注度大大增加，也使得這場官司的被告和原告都因官司而價(jià)值更高。告贏了你是行業(yè)老大，為行業(yè)成功挑起大梁；哪怕輸了你還是行業(yè)老大，關(guān)鍵時(shí)刻，挺身而出，不失老大風(fēng)范。對(duì)于被告來說，也一樣，贏了輸了，都因?yàn)槭切袠I(yè)代表、業(yè)界翹楚，才能擔(dān)起這份代表行業(yè)的擔(dān)子。那么，在本行業(yè)，兩家公司的這份榮耀誰與爭鋒？！

筆者絕沒有絲毫貶損兩家企業(yè)的意思，只是就事論事，對(duì)事件進(jìn)行客觀分析，無他意。而且，兩家企業(yè)的創(chuàng)始人確實(shí)也都是值得學(xué)習(xí)與尊敬的成功企業(yè)家，他們都為各自的行業(yè)作出過卓越的貢獻(xiàn)。筆者臆想：假如沒有這些行業(yè)紛爭，或許兩位對(duì)峙公堂的企業(yè)家會(huì)是不一般的好朋友。

筆者想說：從營銷學(xué)的角度上看，紛爭是很好的營銷手段，出彩才是吸引客戶群體的終極目標(biāo)，而輸贏結(jié)果，其實(shí)對(duì)誰來說都不是最重要的，而只是必然的看客心態(tài)而已。在輸與贏的反復(fù)被炒作過程中，兩家企業(yè)或者說是兩個(gè)行業(yè)都已達(dá)到被無數(shù)人關(guān)注的目的。那么——


在兩個(gè)行業(yè)攪起彌漫硝煙后，
誰贏誰輸還是最重要的嗎？
而誰又是真正的最大的贏家呢？

筆者想起，在剛剛過去不久的廣州設(shè)計(jì)周，讓筆者駐足最久的一家公司，竟然是一家木板生產(chǎn)商。而為什么駐足？因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品看起來都是特別漂亮的石材紋理。在石材行業(yè)混跡多年的筆者忍不住細(xì)細(xì)觀賞，正在尋思到底是哪家石材界的高企，能夠把石材加工得這么別致且富有個(gè)性？！而我竟然不知道。這時(shí)，業(yè)務(wù)人員過來告知：這是仿石材的木板，還可以個(gè)性化訂制，想要什么樣的石材紋理、顏色，都可以做到。

額滴個(gè)神！也就是說，模仿石材的，絕不僅僅是陶瓷行業(yè)，至少我又見證了木板行業(yè)以假亂真的神通？其他行業(yè)肯定還有！

那么，答案出來了。筆者認(rèn)為，不管結(jié)果如何，這場聲勢浩大的官司沒有輸家，兩家企業(yè)都沒有輸，兩個(gè)行業(yè)也沒有輸。因?yàn)椋@么大規(guī)模的炒作與被炒作，都有全民皆知的節(jié)奏了，大家的目的不都達(dá)到了嗎？也許那家仿石的木板公司也正巴望著有人也告他一把呢。

當(dāng)然，最大的贏家應(yīng)該是消費(fèi)群體！當(dāng)全國人民的消費(fèi)水平都大大提升了，裝修房子想要高端大氣有個(gè)性了，卻因?qū)ρb修材料不夠了解而無從下手，不知怎么選擇。這樣的家裝需求者絕對(duì)不是個(gè)數(shù)，而是普遍現(xiàn)象。那么，這樣驚動(dòng)兩個(gè)行業(yè)和無數(shù)百姓的官司，無疑給大眾惡補(bǔ)了很多裝修常識(shí)，對(duì)家裝知識(shí)也就不那么迷惘了，可以更理性更明白地消費(fèi)建材。這才是皆大歡喜的局面！

孰是孰非，不再是最重要的。兩個(gè)行業(yè)都不斷提升，給生活中的我們帶來更加精彩的產(chǎn)品和更加貼心的服務(wù)體系，才是眾望所歸的結(jié)果。祝福我們的民族企業(yè)！祝福一切為人們創(chuàng)造美好生活而努力的企業(yè)家們！