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近年來(lái)，隨著環(huán)保意識(shí)、市場(chǎng)需求的不斷升級(jí)，人造石企業(yè)不斷拔地而起，而崗石、石英石等人造石細(xì)分產(chǎn)品越來(lái)越多的出現(xiàn)在大眾視線，成為建材領(lǐng)域又一奪目的璀璨新星。
人造石品類的加入，將原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的建材行當(dāng)，帶入了新一波的“拉鋸戰(zhàn)”，同時(shí)也為終端市場(chǎng)帶來(lái)了一絲疑慮。傳統(tǒng)消費(fèi)者并非專業(yè)人士，有裝飾需求初聞人造石時(shí)，面對(duì)建材市場(chǎng)“人造崗石”、“石英石”等多個(gè)品類的沖擊，經(jīng)銷商和消費(fèi)者不禁發(fā)問(wèn)：人造石對(duì)比其他建材的優(yōu)勢(shì)何在？我們?cè)撊绾畏判牡剡x擇？
行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)物
三月的廈門春回大地，來(lái)自全球各地的石材人士齊聚廈門國(guó)際會(huì)展中心，開啟新一年的奮斗。會(huì)展中心A63館的大門處，一家嶄新的展館“TERAZO塔洛佐”正以全新產(chǎn)品線——無(wú)機(jī)水磨石迎接著八方賓客，四天時(shí)間里，這張展會(huì)新面孔吸引了眾多海內(nèi)外客商的駐足了解，人氣爆棚。
TERAZO創(chuàng)始人吳清澤告訴《石邦》雜志，TERAZO無(wú)機(jī)水磨石是其最新研發(fā)成果，所以選擇于廈門展期間正式亮相，以期獲得更好的品牌宣傳效應(yīng)。除了TERAZO外，2018年廈門展期間，人造石企業(yè)隨處可見，占石材展區(qū)比例幾乎呈指數(shù)性增長(zhǎng)。
追溯歷史，人造石的起源最早可拉回到上世紀(jì)60年代。1965年，美國(guó)杜邦公司以石子和聚酯樹脂，生產(chǎn)出一種仿花崗巖、大理石紋理的裝飾材料，由此開創(chuàng)了人造石的歷史。
真正的爆發(fā)始于2013年。這一年，察覺到國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的環(huán)球、仁新等諸多實(shí)力強(qiáng)勁的建材企業(yè)紛紛成立人造石分公司或事業(yè)部，搶占國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也為行業(yè)的未來(lái)積極探索下一個(gè)發(fā)展方向。行業(yè)大佬的推動(dòng)效應(yīng)，隨后的五年間，國(guó)內(nèi)人造石企業(yè)隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，各大建材、設(shè)計(jì)展覽會(huì)上，人造石展位也逐漸受到客商青睞，開始被人們了解與接受。
技術(shù)探索打造獨(dú)家優(yōu)勢(shì)
從天然石材發(fā)展到人造石，國(guó)內(nèi)人造石先驅(qū)走過(guò)了異常艱辛且漫長(zhǎng)的技術(shù)探索階段。
人造石的生產(chǎn)過(guò)程，通俗的說(shuō)就是將石材碎料或石粉，通過(guò)加工最終制成裝飾可用規(guī)格板的過(guò)程。由于生產(chǎn)過(guò)程涉及攪拌、壓制等各項(xiàng)生產(chǎn)工藝，所以在物理性能上也有著天壤之別。
在 《石邦》 雜志走訪的多家人造石生產(chǎn)企業(yè)中，雖然各企業(yè)產(chǎn)量、出貨量方面不盡相同，可在人造石研發(fā)預(yù)算上卻驚人的一致，基本都為年均500萬(wàn)以上的研發(fā)投入，而且各家都還在不斷增加研發(fā)預(yù)算！
正是由于人造石的可操控屬性，各家人造石企業(yè)也在產(chǎn)品上不斷革新，推出更多具有新功能、新優(yōu)勢(shì)的革命性產(chǎn)品。環(huán)球旗下人造石品牌UNIPLUS成立于2013年，五年的技術(shù)積淀，現(xiàn)在環(huán)球人造石產(chǎn)品融入了不少實(shí)用的新功能——用于醫(yī)院鋪貼的殺菌石、可釋放負(fù)氧離子的人造石等。
出色耐用的物理性能，佐以溫馨體貼的新功能，這些旁人驚呼的創(chuàng)新背后，正是人造石企業(yè)背后強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持?？梢哉f(shuō)，人造石產(chǎn)業(yè)的崛起，改變了石材行業(yè)無(wú)需高精尖人才的歷史，同時(shí)也助力石材在終端消費(fèi)者群體中的口碑提升。
實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化 人造石初露鋒芒
人造石的崛起，對(duì)石材行業(yè)真正打開家裝市場(chǎng)的窗口，具有歷史性的戰(zhàn)略意義。
天然石材的非標(biāo)準(zhǔn)化，是這些年來(lái)一直阻礙石材進(jìn)家裝的根因之一，也是無(wú)法解決的頑疾。而人造石產(chǎn)品的量產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，同一產(chǎn)品的花色紋路、觸感質(zhì)地不會(huì)有差異，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的所見即所得。
產(chǎn)品的可標(biāo)準(zhǔn)化，加上國(guó)內(nèi)人造石企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，為國(guó)產(chǎn)人造石在全球市場(chǎng)走俏鋪平了道路。走訪中，許多國(guó)內(nèi)人造石企業(yè)的出口比重甚至超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消化的份額。而出口地，除了中東等石材需求高的地區(qū)，已經(jīng)建立起嚴(yán)格進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)體系的歐美市場(chǎng)，也已有國(guó)產(chǎn)人造石的一席之地。
當(dāng)下，獲得歐美出口標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的中國(guó)人造石企業(yè)還在不斷增多，使得全球消費(fèi)者都能用到“中國(guó)質(zhì)造”的優(yōu)質(zhì)人造石產(chǎn)品。逐步提升的國(guó)際影響力和口碑，正是多年來(lái)中國(guó)人造石企業(yè)不斷增加研發(fā)預(yù)算、不斷努力升級(jí)超越的共同結(jié)果。
品牌推廣 提升附加值
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，人造石產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)仍處于發(fā)展初期階段，與瓷磚或天然石材等企業(yè)數(shù)幾十年的品牌沉淀對(duì)比，只能算是“初出茅廬”。
福建首家專業(yè)人造石生產(chǎn)企業(yè)鵬翔實(shí)業(yè)創(chuàng)立于2006年，開創(chuàng)了南安發(fā)展綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)先河。對(duì)于人造石品牌打造，鵬翔實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)王少芳已探索多年。“不在低端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，以品牌為先導(dǎo)、以花色為后援，以質(zhì)量、信譽(yù)為保障，在國(guó)際市場(chǎng)上飛得更遠(yuǎn)、更高。”堅(jiān)持走差異化路線的戰(zhàn)略定位，走出國(guó)門，逐鹿國(guó)際市場(chǎng)，早在鵬翔創(chuàng)立之初，王少芳便已明確。
差異化戰(zhàn)略之下，鵬翔走出國(guó)門，帶著自主研發(fā)的高端人造石產(chǎn)品參與到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，在國(guó)際石材展的舞臺(tái)上得到越來(lái)越多國(guó)外客商的認(rèn)可與合作。無(wú)論是在意大利維羅納國(guó)際石材展，還是在國(guó)內(nèi)的廈門國(guó)際石材展，鵬翔都成了許多外商爭(zhēng)相定購(gòu)的對(duì)象。
人造石產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，不是主要的成就，更關(guān)鍵的是：人造石經(jīng)營(yíng)者以石材形式立足市場(chǎng)，而思維模式、營(yíng)銷方式慢慢向陶瓷行業(yè)靠攏。在這個(gè)消費(fèi)透明的微利時(shí)代，品牌似乎成了唯一值錢的法寶。隨著品牌效應(yīng)與用戶黏性越來(lái)越成等比，很顯然，人造石企業(yè)正在這條路上，負(fù)重前行。
編后語(yǔ)
不可否認(rèn)，作為建材行業(yè)的后起之秀，擁有一身優(yōu)勢(shì)屬性的人造石，是眼下能最快速幫助石材行業(yè)拓寬渠道、搶占更多消費(fèi)者市場(chǎng)的敲門磚，同時(shí)也是最“像”石材行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的革命性產(chǎn)品之一。
然而，仍處于萌芽階段的人造石行業(yè)尚缺乏諸多問(wèn)題。拋開龍頭企業(yè)來(lái)縱覽整個(gè)人造石企業(yè)圈，產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)、缺乏技術(shù)創(chuàng)新等問(wèn)題存在，便無(wú)法真正在消費(fèi)者心中建立起足夠的產(chǎn)品忠誠(chéng)度。行業(yè)隊(duì)伍還將不斷發(fā)展壯大，意味著真正的暴雨即將傾盆而至。未來(lái)，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，向高端化發(fā)展以提高附加值才是人造石企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中該走的那一條路。
人造石品類的加入，將原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的建材行當(dāng)，帶入了新一波的“拉鋸戰(zhàn)”，同時(shí)也為終端市場(chǎng)帶來(lái)了一絲疑慮。傳統(tǒng)消費(fèi)者并非專業(yè)人士，有裝飾需求初聞人造石時(shí)，面對(duì)建材市場(chǎng)“人造崗石”、“石英石”等多個(gè)品類的沖擊，經(jīng)銷商和消費(fèi)者不禁發(fā)問(wèn)：人造石對(duì)比其他建材的優(yōu)勢(shì)何在？我們?cè)撊绾畏判牡剡x擇？
行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)物
三月的廈門春回大地，來(lái)自全球各地的石材人士齊聚廈門國(guó)際會(huì)展中心，開啟新一年的奮斗。會(huì)展中心A63館的大門處，一家嶄新的展館“TERAZO塔洛佐”正以全新產(chǎn)品線——無(wú)機(jī)水磨石迎接著八方賓客，四天時(shí)間里，這張展會(huì)新面孔吸引了眾多海內(nèi)外客商的駐足了解，人氣爆棚。
TERAZO創(chuàng)始人吳清澤告訴《石邦》雜志，TERAZO無(wú)機(jī)水磨石是其最新研發(fā)成果，所以選擇于廈門展期間正式亮相，以期獲得更好的品牌宣傳效應(yīng)。除了TERAZO外，2018年廈門展期間，人造石企業(yè)隨處可見，占石材展區(qū)比例幾乎呈指數(shù)性增長(zhǎng)。
追溯歷史，人造石的起源最早可拉回到上世紀(jì)60年代。1965年，美國(guó)杜邦公司以石子和聚酯樹脂，生產(chǎn)出一種仿花崗巖、大理石紋理的裝飾材料，由此開創(chuàng)了人造石的歷史。
真正的爆發(fā)始于2013年。這一年，察覺到國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的環(huán)球、仁新等諸多實(shí)力強(qiáng)勁的建材企業(yè)紛紛成立人造石分公司或事業(yè)部，搶占國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，也為行業(yè)的未來(lái)積極探索下一個(gè)發(fā)展方向。行業(yè)大佬的推動(dòng)效應(yīng)，隨后的五年間，國(guó)內(nèi)人造石企業(yè)隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，各大建材、設(shè)計(jì)展覽會(huì)上，人造石展位也逐漸受到客商青睞，開始被人們了解與接受。
技術(shù)探索打造獨(dú)家優(yōu)勢(shì)
從天然石材發(fā)展到人造石，國(guó)內(nèi)人造石先驅(qū)走過(guò)了異常艱辛且漫長(zhǎng)的技術(shù)探索階段。
人造石的生產(chǎn)過(guò)程，通俗的說(shuō)就是將石材碎料或石粉，通過(guò)加工最終制成裝飾可用規(guī)格板的過(guò)程。由于生產(chǎn)過(guò)程涉及攪拌、壓制等各項(xiàng)生產(chǎn)工藝，所以在物理性能上也有著天壤之別。
在 《石邦》 雜志走訪的多家人造石生產(chǎn)企業(yè)中，雖然各企業(yè)產(chǎn)量、出貨量方面不盡相同，可在人造石研發(fā)預(yù)算上卻驚人的一致，基本都為年均500萬(wàn)以上的研發(fā)投入，而且各家都還在不斷增加研發(fā)預(yù)算！
正是由于人造石的可操控屬性，各家人造石企業(yè)也在產(chǎn)品上不斷革新，推出更多具有新功能、新優(yōu)勢(shì)的革命性產(chǎn)品。環(huán)球旗下人造石品牌UNIPLUS成立于2013年，五年的技術(shù)積淀，現(xiàn)在環(huán)球人造石產(chǎn)品融入了不少實(shí)用的新功能——用于醫(yī)院鋪貼的殺菌石、可釋放負(fù)氧離子的人造石等。
出色耐用的物理性能，佐以溫馨體貼的新功能，這些旁人驚呼的創(chuàng)新背后，正是人造石企業(yè)背后強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持?？梢哉f(shuō)，人造石產(chǎn)業(yè)的崛起，改變了石材行業(yè)無(wú)需高精尖人才的歷史，同時(shí)也助力石材在終端消費(fèi)者群體中的口碑提升。
實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化 人造石初露鋒芒
人造石的崛起，對(duì)石材行業(yè)真正打開家裝市場(chǎng)的窗口，具有歷史性的戰(zhàn)略意義。
天然石材的非標(biāo)準(zhǔn)化，是這些年來(lái)一直阻礙石材進(jìn)家裝的根因之一，也是無(wú)法解決的頑疾。而人造石產(chǎn)品的量產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，同一產(chǎn)品的花色紋路、觸感質(zhì)地不會(huì)有差異，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的所見即所得。
產(chǎn)品的可標(biāo)準(zhǔn)化，加上國(guó)內(nèi)人造石企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，為國(guó)產(chǎn)人造石在全球市場(chǎng)走俏鋪平了道路。走訪中，許多國(guó)內(nèi)人造石企業(yè)的出口比重甚至超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消化的份額。而出口地，除了中東等石材需求高的地區(qū)，已經(jīng)建立起嚴(yán)格進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)體系的歐美市場(chǎng)，也已有國(guó)產(chǎn)人造石的一席之地。
當(dāng)下，獲得歐美出口標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的中國(guó)人造石企業(yè)還在不斷增多，使得全球消費(fèi)者都能用到“中國(guó)質(zhì)造”的優(yōu)質(zhì)人造石產(chǎn)品。逐步提升的國(guó)際影響力和口碑，正是多年來(lái)中國(guó)人造石企業(yè)不斷增加研發(fā)預(yù)算、不斷努力升級(jí)超越的共同結(jié)果。
品牌推廣 提升附加值
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，人造石產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)仍處于發(fā)展初期階段，與瓷磚或天然石材等企業(yè)數(shù)幾十年的品牌沉淀對(duì)比，只能算是“初出茅廬”。
福建首家專業(yè)人造石生產(chǎn)企業(yè)鵬翔實(shí)業(yè)創(chuàng)立于2006年，開創(chuàng)了南安發(fā)展綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)先河。對(duì)于人造石品牌打造，鵬翔實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)王少芳已探索多年。“不在低端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，以品牌為先導(dǎo)、以花色為后援，以質(zhì)量、信譽(yù)為保障，在國(guó)際市場(chǎng)上飛得更遠(yuǎn)、更高。”堅(jiān)持走差異化路線的戰(zhàn)略定位，走出國(guó)門，逐鹿國(guó)際市場(chǎng)，早在鵬翔創(chuàng)立之初，王少芳便已明確。
差異化戰(zhàn)略之下，鵬翔走出國(guó)門，帶著自主研發(fā)的高端人造石產(chǎn)品參與到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，在國(guó)際石材展的舞臺(tái)上得到越來(lái)越多國(guó)外客商的認(rèn)可與合作。無(wú)論是在意大利維羅納國(guó)際石材展，還是在國(guó)內(nèi)的廈門國(guó)際石材展，鵬翔都成了許多外商爭(zhēng)相定購(gòu)的對(duì)象。
人造石產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，不是主要的成就，更關(guān)鍵的是：人造石經(jīng)營(yíng)者以石材形式立足市場(chǎng)，而思維模式、營(yíng)銷方式慢慢向陶瓷行業(yè)靠攏。在這個(gè)消費(fèi)透明的微利時(shí)代，品牌似乎成了唯一值錢的法寶。隨著品牌效應(yīng)與用戶黏性越來(lái)越成等比，很顯然，人造石企業(yè)正在這條路上，負(fù)重前行。
編后語(yǔ)
不可否認(rèn)，作為建材行業(yè)的后起之秀，擁有一身優(yōu)勢(shì)屬性的人造石，是眼下能最快速幫助石材行業(yè)拓寬渠道、搶占更多消費(fèi)者市場(chǎng)的敲門磚，同時(shí)也是最“像”石材行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的革命性產(chǎn)品之一。
然而，仍處于萌芽階段的人造石行業(yè)尚缺乏諸多問(wèn)題。拋開龍頭企業(yè)來(lái)縱覽整個(gè)人造石企業(yè)圈，產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)、缺乏技術(shù)創(chuàng)新等問(wèn)題存在，便無(wú)法真正在消費(fèi)者心中建立起足夠的產(chǎn)品忠誠(chéng)度。行業(yè)隊(duì)伍還將不斷發(fā)展壯大，意味著真正的暴雨即將傾盆而至。未來(lái)，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，向高端化發(fā)展以提高附加值才是人造石企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中該走的那一條路。
