分析|未來5年石英石將集中爆發(fā)？

 

 目前，萬峰石材、環(huán)球石材、華寶石業(yè)、祥泰石業(yè)、鵬翔實(shí)業(yè)等多數(shù)石材企業(yè)都在開發(fā)人造石英石產(chǎn)品，石英石行業(yè)呈井噴之勢。

 

 人造石以崗石和石英石兩大類產(chǎn)品為主。據(jù)了解，目前石材行業(yè)內(nèi)的人造石多為有機(jī)人造石，即采用80%的天然石材粉末或碎塊，約10%的樹脂材料以及其他少量的染色劑等成分，合成制成人造石材。

 

 

 人造崗石硬度趨同大理石，被廣泛用于地面墻面和雕花，無法用于臺(tái)面板;而石英石人造石硬度高于大理石，則被廣泛應(yīng)用于家居空間的臺(tái)面板。石英石洗衣池市場潛力大。

 

 目前，無論對國際市場還是國內(nèi)市場來說，消費(fèi)者和渠道商都能夠接受石英石板材是做臺(tái)面板最好的材料，因此人造石市場前景廣闊。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，人造石具有上百億元的市場前景。因?yàn)槊绹桶闹薜男枨蠓浅４?，東南亞的消費(fèi)需求也剛剛起步，據(jù)此推測人造石至少有5年的繁榮期。

 

 面對百億元的市場前景，石材企業(yè)紛紛涌入新風(fēng)口。目前人造石領(lǐng)域的競爭壓力已經(jīng)非常大，單單人造石英石企業(yè)來說，全國就有500多家，并且都是3-5個(gè)億的規(guī)模，都不是很大。

 

 據(jù)石材機(jī)械廠透露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅2016年一年，廣東省就新上了60條石英石人造石生產(chǎn)線。此外，石材行業(yè)內(nèi)做傳統(tǒng)石材的大佬也紛紛上線人造石設(shè)備：高時(shí)新上了兩條線;環(huán)球也從意大利引進(jìn)了一條1.8億元的生產(chǎn)線。

 

 

 進(jìn)入人造石領(lǐng)域較早的萬峰石材認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)人造石的工藝技術(shù)差距不大，必須做好工藝研發(fā)、質(zhì)量監(jiān)控等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)才能保持優(yōu)勢。人造石中含有樹脂，技術(shù)工藝要求不到位的企業(yè)產(chǎn)品會(huì)有樹脂味，不健康環(huán)保。我們堅(jiān)持的是美國杜邦檢測標(biāo)準(zhǔn)，是一種近乎變態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把質(zhì)量和產(chǎn)品環(huán)保安全關(guān)。

 

 環(huán)球則從工藝設(shè)備上一步到位，摒棄了融入樹脂的有機(jī)人造石產(chǎn)品線，引進(jìn)意大利百利通全自動(dòng)無機(jī)人造石大板生產(chǎn)線，推出UNIPLUS無機(jī)人造石產(chǎn)品，以高自動(dòng)化、安全環(huán)保特性引導(dǎo)人造石產(chǎn)品從有機(jī)走向無機(jī)化。

 

 但是，已經(jīng)駛上快車道的人造石產(chǎn)業(yè)目前仍存在著價(jià)格混亂等問題，一些缺乏技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備環(huán)保力度不足的低端產(chǎn)品依然在低價(jià)區(qū)徘徊，一些依靠技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和重視環(huán)保力量的高端產(chǎn)品則嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)呈現(xiàn)出逆勢上揚(yáng)趨勢。某石材媒體曾總結(jié)表示：“總的來看，人造石產(chǎn)品從有機(jī)向無機(jī)發(fā)展和向高端化發(fā)展以提高附加值的趨勢是今后發(fā)展的主旋律。”

 

 值得瓷磚行業(yè)注意的是，石材企業(yè)將人造石主推到工程和家裝精裝房等渠道。定位高檔的瓷磚企業(yè)或?qū)⒃絹碓蕉嗟刂泵嫒嗽焓a(chǎn)品的跨界競爭。

 

 

 隨著工程市場需求的不斷萎縮，石材行業(yè)高利潤時(shí)代正在終結(jié)，石材企業(yè)逐漸意識到家裝市場將是未來的主戰(zhàn)場。英良集團(tuán)徐英在采訪中說道：“現(xiàn)在，家裝市場對石材的接受程度越來越高，家裝訂單量不斷增加，并且單值也在不斷攀升。五號倉庫也樂于將這些訂單當(dāng)作小型工程訂單來處理。”

 

 石材企業(yè)正在不斷從產(chǎn)品、渠道、終端體驗(yàn)店以及互聯(lián)網(wǎng)等各方面，尋求鏈入未來5年每年將近4萬億的家裝市場容量。

 

 今年廈門石材展期間，包括萬峰石材、環(huán)球石材、鵬翔實(shí)業(yè)等石材企業(yè)展示的人造石面板，都以廚房空間臺(tái)面板以及內(nèi)墻干掛等實(shí)體形式展示了人造石材在家居空間的實(shí)際應(yīng)用;大明玉超天然巖板展示了人造玉石在臺(tái)面板、背景墻等空間場所的應(yīng)用效果;久諾外墻集成一體板等則展示了在民居房的外墻干掛效果。

 

 在今年廈門石材展上，將石材用于家居空間的典型代表是英良集團(tuán)的五號倉庫其展位設(shè)計(jì)更突出了石材產(chǎn)品在家居、工程空間的實(shí)際應(yīng)用效果。徐英表示，五號倉庫今年更強(qiáng)調(diào)石材如何在家具飾面做展示。

 

 據(jù)記者觀察，五號倉庫將石材的應(yīng)用擴(kuò)展到茶幾、書柜、架子、背景墻、屏風(fēng)、門板等臺(tái)面板或者飾面。在展廳中的門面板上，五號倉庫將某黃色寶石切割成2-3(mm)的石材，復(fù)合鋁蜂窩，非常輕便，既可以替代防火板等檔次較低的板材，也可以在檔次、硬度、防火性以及保養(yǎng)等方面滿足消費(fèi)者的高檔需求。

 

 為了更好地在終端推廣應(yīng)用，2016年開始，五號倉庫在水頭開設(shè)了泛家居體驗(yàn)館———英良館，依托南安當(dāng)?shù)厮l(wèi)浴等家居建材優(yōu)勢企業(yè)資源，結(jié)合九牧衛(wèi)浴、左岸沙發(fā)等品牌企業(yè)，推行終端體驗(yàn)館戰(zhàn)略。

 

 目前，其終端體驗(yàn)館已經(jīng)覆蓋水頭、北京、上海、青島、云浮、成都等七座城市，推進(jìn)企業(yè)品牌逐漸貼近消費(fèi)者。除五號倉庫以外，鵬翔人造石體驗(yàn)館、萬峰石材體驗(yàn)館也逐漸在全國遍地開花。

 

 除了在產(chǎn)品和終端體驗(yàn)店方面不斷推進(jìn)完善，石材企業(yè)也加緊了對渠道的布局。一貫重視渠道建設(shè)的萬峰石材近年來不斷在精裝房領(lǐng)域發(fā)力。包括三年前與恒大合作在內(nèi)，萬峰已與12家地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，2017年萬峰還將與第13家房地產(chǎn)建筑商達(dá)成合作協(xié)議。

 

 但是，精裝房等領(lǐng)域?qū)Σ牧系膬r(jià)格異常敏感，往往更偏重走量。并且石材作為高端建筑裝飾材料，消費(fèi)群體往往不適合大眾化階層，所以石材即使進(jìn)入民用家裝領(lǐng)域，還是以豪宅等為主體。

 

 在對比分析石材企業(yè)和瓷磚企業(yè)渠道建設(shè)的差異化時(shí)，萬峰石材執(zhí)行經(jīng)理龐世宇表示，石材企業(yè)開始像瓷磚一樣，越來越重視貼近消費(fèi)者，希望在消費(fèi)者心中建立品牌概念，所以越來越重視向家居和工程市場轉(zhuǎn)移。

 

 因此，五號倉庫自2016年開始更加明確設(shè)立家居體驗(yàn)館、重視空間展示的策略，環(huán)球石材繼續(xù)堅(jiān)持面對設(shè)計(jì)師群體建設(shè)石材設(shè)計(jì)大賽網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及眾多石材企業(yè)紛紛加入石材商城。石材行業(yè)正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和終端，更愿意讓消費(fèi)者知道石材能夠?yàn)榻K端客戶提供更貼近的銷售方式和展示方式。