石材行業(yè)，請(qǐng)少點(diǎn)“數(shù)字游戲”，多點(diǎn)真誠(chéng)以待

建材市場(chǎng)早已成了石材終端消費(fèi)者最經(jīng)常逛的交易中心，因?yàn)樵谶@里，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)一站式采購(gòu)，還能擁有更全面的比價(jià)空間，充分節(jié)約了時(shí)間成本和人力成本。但如今，這個(gè)看似互利互惠的平臺(tái)正遭遇著前所未有的信任危機(jī)。

 

明碼標(biāo)價(jià)≠實(shí)際入手價(jià)格，形成消費(fèi)隔閡。幾十年的石材行業(yè)發(fā)展歷程中，留下了許多詬病，而價(jià)格戰(zhàn)便是其一。雖然價(jià)格戰(zhàn)存在于每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，但給石材行業(yè)帶來(lái)的危害更為嚴(yán)重，有時(shí)甚至是以某個(gè)品種的利潤(rùn)空間被過(guò)度擠壓，最終退出市場(chǎng)為代價(jià)。為了消除這種不良印象，多數(shù)大板市場(chǎng)打出“明碼標(biāo)價(jià)”的旗號(hào)，意指向超市看齊，拉近商家與消費(fèi)者之間的距離。但其實(shí)，如今這種雖打著“明碼標(biāo)價(jià)”旗號(hào)的商家，往往并不是這樣，在這些基礎(chǔ)上再打折，已成為一種約定俗成的“公開(kāi)秘密”。

 

 

買、裝價(jià)格各一半，加深用戶消費(fèi)陰影。陶瓷每年走進(jìn)家裝的營(yíng)業(yè)額是石材的幾十倍，這在兩大建材領(lǐng)域已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。除去陶瓷的運(yùn)營(yíng)模式更成熟，成長(zhǎng)周期更完整、品種更豐富齊全之外，還有一點(diǎn)便是陶瓷領(lǐng)域的小成本安裝費(fèi)用。同樣是裝飾材料，石材的安裝費(fèi)用卻要比陶瓷高出一截，甚至更有“買石材和安裝費(fèi)各一半”的說(shuō)法。這對(duì)于消費(fèi)者而言，顯然是又一不利因素，既要花錢買原材料，更要花高價(jià)格來(lái)安裝，這筆花銷形成了石材走進(jìn)家裝的高門檻。

 

同一品牌不同商家折扣相差甚遠(yuǎn)，買石材難上加難。貨比三家是每個(gè)消費(fèi)者在采購(gòu)過(guò)程中都會(huì)經(jīng)歷的環(huán)節(jié)，但是石材這個(gè)特殊的市場(chǎng)顯得另類獨(dú)特。同一顆荒料產(chǎn)生的不同品級(jí)，同一品種的多個(gè)價(jià)位，甚至是同一級(jí)別同一品種不同商家之間的價(jià)格千差萬(wàn)別，都給不知底細(xì)的石材消費(fèi)群體出了道難題。因此，上文中提到的陳小姐因?yàn)樾路垦b修而發(fā)出“裝修房子簡(jiǎn)直要了半條命”這樣的感慨，也便不難理解。

 

其實(shí)，綜合以上現(xiàn)象來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題歸根到底還是石材市場(chǎng)上的一種變相價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，不管是明碼標(biāo)價(jià)落實(shí)不到位，還是買、裝費(fèi)用各一半這種營(yíng)銷策略，亦或折扣價(jià)的“表里不一”，都暴露出石材行業(yè)中相互猜忌的“數(shù)字游戲”。

 

對(duì)此，《石邦》希望石材行業(yè)能夠多點(diǎn)真誠(chéng)，少點(diǎn)套路，唯有將價(jià)格規(guī)范化，將石材品牌化，才能夠縮短認(rèn)知鴻溝，有效增進(jìn)消費(fèi)者與商家之間的信任。這，才是石材行業(yè)應(yīng)該要走的健康發(fā)展路。